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趋近动机与积极情绪在冲动性购买行为中的交互作用研究
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1市场环境变化与冲动性购买现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2趋近动机与积极情绪的理论价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3本研究的实践指导意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2主要研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.3研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1冲动性购买行为的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1冲动性购买的界定与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2冲动性购买的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.3冲动性购买的后果与干预措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2趋近动机的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1趋近动机的概念与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2趋近动机的测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.3趋近动机对消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3积极情绪的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.1积极情绪的概念与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2积极情绪的测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.3积极情绪对消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4趋近动机与积极情绪的交互作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.4.1交互作用的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.4.2交互作用在消费领域的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.5本研究的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.1趋近动机对冲动性购买行为的影响假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.2积极情绪对冲动性购买行为的影响假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.3趋近动机与积极情绪的交互作用假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.1模型框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.2变量关系说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．
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