2025年AI营销新范式应用指南.pptxVIP

2025年Al营销新范式应用指南;

Miaozhen·

ystemS

霞光社

ShineGlobal

大象新面

硅;

据预测，中国AIGC市场规模将在2028年攀升至2767亿元，AI营销行业2025年预计市场规模达669亿元，这一数据背后，

是AI对营销生态的彻底重构：从营销洞察、内容生产到传播路径，从消费者决策到品牌运营，传统范式正被颠覆，新的增长逻辑已然成型。

为推动行业创新，微播易联合CAAC中国商务广告协会AI营销应用工作委员会，通过深度调研品牌方、代理机构、

MCN机构、达人等全产业链参与者，结合前沿案例的解剖式分析，最终形成《2025年AI营销新范式应用指南》。报告探索Al+营销在行业生态、消费者行为变化、营销生产力三方背景，探讨洞察范式、内容范式、传播范式、运营范式四位一体AI营销增长新范式；创新性的提出迎接Al+营销新范式，从业者与品牌方应该做足的准备；从洞察范式到内容范式，从传播范式到运营范式，报告带来20+可落地、可复制的AI营销创新应用案例。

期待这份研究既能构建行业认知坐标系，为从业者提供转型导航；更愿其成为学界与业界对话的桥梁，在理论建构

与实践探索的碰撞中，共同书写AI时代营销新范式，探索AI增长新势能。;

迎接，Al+营销增长新范式

准备，做足AI营销范式功课

实践，AI营销新范式应用探索;

Part01

迎接，AI+营销增长新范式

1.1产业生态重构

1.2消费者行为迁移

1.3营销生产力革命;

1.1产业生态重构;

3000

2767.4

589.6%

2317.6

494.8%

2000

1665.3

400%

1500

300%

805.8

200%

471.7

106.7%

70.8%

39.2%

0

2025年E2026年E2027年E;

产业结构重组：传统创意公司面临挑战，媒介代理模式亟待革新;

营销打法颠覆：破解广告营销三大核心矛盾

打破精准与规模的矛盾解决效率与质量的冲突解决标准化与个性化的两难;

回答问题

生成、处理文本

生成会议纪要、PPT

生成图片、视频

作为生活助手

休闲娱乐

帮助写代码;

5%6%

9%

12%13%

14%15%

20%

27%

27%

40%

48%

58%;

可通过神经科学级预测(脑电波模拟+眼动追踪),在内容

发布前预判用户注意力峰值;

1.2消费者行为迁移;

全球超50%用户

2025年将AI智能体

作为日常信息检索首选工具

45%的高净值人群

20-29岁高净值人群已依赖AI生成答案

未来五年保持20%+增速

AI搜索预计2029年将达到3472亿元;

平均信任度

完全不信任(1)

2.93

个性化购物推荐

资讯

2.772.94

2.732.80

2.202.24

2.672.75

2.402.64;

传统消费决策路径

种草搜索

·用户需跨平台操作

·信息碎片化耗时

·决策链路断裂

比价;

1.3营销生产力革命;

生产工具变了生产力重塑生产关系大洗牌

未来十年的生产工具一定是“AI”Al生产力需求与创意应用矩阵品牌广告营销迎来大洗牌;

AITA洞察

在人口学基础上，可以快速的分析用户1天前1小时前的需求，甚至实时的情绪需求

·基础属性：性别、年龄、地域

·社会属性：职业、收入、消费

·社交属性：兴趣、圈层

·动态需求：热点动向、搜索偏好

·情绪需求：用户心声VOC、社媒评论

·……;

生产要素;

Al传播范式

素人/销售/客服/员工成为「微型媒介中心」

微粒化扩散

(10万素人节点→2.3亿次社交触达)

链式反应

(用户社交圈层裂变引发核爆);

运营高效回溯：从“概率性影响”到“确定性陪伴”;

Al营销≠买几个AI应用工具，而是体系化的营销范式升级;

Part02

准备，做足AI营销范式功课;;

1.1结构化品牌内容体系

知识结构模块化;

1.2品牌“数字人格”打通AI入口

打通品牌多渠道人格入口，将品牌主动“投喂”AI,使其成为推荐源头

·开发企业垂直领域智能体(如化妆品品牌开发美妆顾问智能体)持续喂养行业专业内容

·接入主流AI生态(如微信元宝、豆包等平台的插件系统)

·开放API/知识库等方式

案例：扣子AI智能体与猫王妙播海量生态内容结合;

1.3构建场景化的内容矩阵

基于消费者在AI中场景化对话的特