2025年中国护肤品细分矩阵深度解构：精简护肤趋势下，局部专护成新增长点.docxVIP

2025年

中国护肤品细分矩阵深度解构

精简护肤趋势下，局部专护成新增长点

概览标签：护肤品、面部护理、身体护理

Chinaskincareproductsubdivisionmatrixdeconstruction

中国のスキンケア製品のセグメンテーションマトリックスの深層分析

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头豹研究院

行业研读|2025/04中国：护肤品

研究目标

n研究背景

护肤品大致可分为面部护理和身体护理两类，各部位护理涉及的品牌众多。为深入了解各护肤品品牌在细分赛道的竞争情况，本报告梳理了各部位护理的消费现状、主要参与者以及发展趋势，旨在为各品牌的发展提供借鉴。

n研究目标

?梳理面部护理和身体护理的主要品牌。

?梳理面部/身体护理细分品类的发展现状及竞争态势。

n本报告的关键问题

?面部护理最大的细分品类是什么？其竞争态势如何？

?身体护理最大的细分品类是什么？其竞争态势如何？

?面部/身体护理高增长细分品类有哪些？其竞争态势如何？

观点摘要

01面部护理最大品类

u面部护理套装因能满足消费者多元功效需求，占据该细分市场20%+份额，从品牌看，欧莱雅、后等国际品牌和珀莱雅主导淘天市场；以韩束、谷雨、自然堂为代表的国产品牌在抖音的销售额及增速均位于前茅。

02身体护理最大品类

u作为身体护理最大细分市场，身体乳/霜以国际品牌欧舒丹、凡士林、玉兰油等为主导，三者占据淘天13.3%、京东42.9%的份额，国产品牌仅有半亩花田、水之蔻跻身TOP10

03面部/身体护理高增长品类

u2024年，面部精华以13.2%的增速成为拉动市场增长的主力品类；目前，珀莱雅销售额领先，国际品牌娇韵诗、海蓝之谜等占据高端市场，可复美以“次抛”概念跻身TOP5（仅淘天平台）

u颈部护理作为身体护理增长最快的新兴品类，SDX、KAZOO、隆力奇等国产品牌凭借极致性价比，占领淘天及抖音平台TOP3，国际品牌如枫缇、悦碧施开辟颈部精华细分赛道，推动市场进入功效型护理新阶段

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内容目录

u护肤品细分矩阵解构 4

?护肤品品牌全景图——各部位护理主要参与者有哪些？ 5

?面部护理 6

?哪类护肤品最受青睐，有哪些品牌？