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24小时“鲜奶节”品牌IP升级.pdf

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    24小时“鲜奶节”品牌IP再升级

    与“鲜”同乐引领“鲜”生活

    BY云智科技

    背景和挑战

    项目新希望鲜奶节是以旗下高端品牌——24小时鲜牛乳聚焦「新鲜」打造

    背景的一年一度品牌大事件。

    随着消费水平和行业品牌频频升级，而品牌终端呈现以基础24小时

    本次

    挑战鲜牛乳为大单品，其价格在中高端低温奶赛道中价格走低，直接影响

    品牌溢价能力以及品牌高端价值感。

    任务和目标

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