新零售变革中传统零售企业的转型与发展研究.docxVIP

新零售变革中传统零售企业的转型与发展研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新零售模式兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2传统零售面临挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3研究评述与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

二、新零售模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1新零售模式定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1新零售模式概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2新零售模式核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2新零售模式主要模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1线上线下融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2垂直整合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.3数据驱动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3新零售模式发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1技术驱动趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2体验至上趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.3场景化运营趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

三、传统零售企业面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1线上零售冲击．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2新零售模式竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.3消费者需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2经营模式滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.1线下门店效率低下．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.2品牌形象老化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.3数据应用能力不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3组织管理问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1人才结构不合理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.2企业文化僵化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．