2025年自考专业(市场营销学)附完整答案【名师系列】.docxVIP

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自考专业(市场营销学)

考试时间:90分钟;命题人:教研组

考生注意:

1、本卷分第I卷(选择题)和第Ⅱ卷(非选择题)两部分,满分100分,考试时间90分钟

2、答卷前,考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、班级填写在试卷规定位置上

3、答案必须写在试卷各个题目指定区域内相应的位置,如需改动,先划掉原来的答案,然后再写上新的答案;不准使用涂改液、胶带纸、修正带,不按以上要求作答的答案无效。

第I卷(选择题30分)

一、单选题(10小题,每小题2分,共计20分)

1、(单选题)在谈判中威胁对手,这属于谈判中的()

A.利益冲突

B.结构性冲突

C.价值冲突

D.关系冲突

正确答案:B

2、(单选题)在企业管理的标准化工作中,我国的标准分为()

A.国家标准、部颁标准和企业标准三级

B.国家标准、地区标准和企业标准三级

C.国家标准、部颁标准、地区标准和企业标准四级

D.国家标准、地区标准、企业标准和企业内控标准四级

正确答案:A

3、(单选题)以下关于德尔菲法的说法,哪一项是错误的?()

A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法

B.德尔菲法选择专家人数一般在10~15人

C.专家之间要进行面对面的交流和沟通

D.德尔菲法具有反馈性和一致性

正确答案:C

4、(单选题)因果关系调研最常用的方法是()

A.实验调查法

B.观察调查法

C.投射技术法

D.人员访问法

正确答案:A

5、(单选题)消费服务社会化程度提高的物质基础是()

A.消费者收入水平的提高

B.社会服务行业的发展

C.社会服务行业价格水平的下降

D.消费者时间价值观念的增强

正确答案:B

6、(单选题)消费流行的本质在于()

A.消费的时间性

B.标准的客观性

C.市场的群体性

D.消费的周期性

正确答案:B

7、(单选题)某企业生产的产品近期和远期需求量很大且竞争实力较强,竞争对手又少。假如你是该企业的总经理,此时应选择()

A.多角化经营战略

B.发展型战略

C.稳定型战略

D.紧缩型战略

正确答案:B

8、(单选题)消费态度的核心及评价成分是()

A.认知

B.情感

C.行为倾向

D.观念

正确答案:B

9、(单选题)下列属于紧缩性财政政策的是()

A.减税

B.减少财政支出

C.在公开市场购买政府债券

D.增税

正确答案:D

10、(单选题)国际商务谈判的人员风险包括()

A.政治风险

B.市场风险

C.自然风险

D.沟通风险

正确答案:D

二、多选题(5小题,每小题2分,共计10分)

1、(多选题)下列属于市场营销信息系统的有()

A.内部报告系统

B.营销调研系统

C.营销情报系统

D.营销决策支持系统

E.物流信息系统

正确答案:ABCD

2、(多选题)商品流通企业的资金具有()

A.垫支性

B.周转性

C.补偿性

D.增值性

E.稳定性

正确答案:ABCD

3、(多选题)市场挑战者的营销策略有()

A.产品差异化和创新策略

B.渗透式的竞争定价策略

C.销售渠道和促销创新策略

D.专业化和高操纵度的销售渠道策略

E.产品标准化和系列化策略

正确答案:ABC

4、(多选题)在开局阶段,谈判人员切忌离题太远,应尽量将话题集中于()

A.谈判目标

B.谈判计划

C.谈判进度

D.谈判人员

E.谈判时间

正确答案:ABC

5、(多选题)在商务谈判中,迂回入题的方法包括()

A.从自谦入题

B.从题外话入题

C.从天气状况入题

D.从介绍己方谈判人员入题

E.从介绍己方经营状况入

正确答案:ABDE

第Ⅱ卷(非选择题70分)

三、填空题(5小题,每小题2分,共计10分)

1、(填空题)花色品种变化复杂、市场需求多变、挑选性强的商品适宜于采用_____采购方式。

正确答案:市场

2、(填空题)商品流通企业集团以______为主要功能。

正确答案:商品购销

3、(填空题)在简单商品流通条件下W—G转化能否成功,已含有______的可能性。

正确答案:经济危机

4、(填空题)现代化运输有5种基本运输方式,其中,我国最主要的运输方式是_____运输;不需要中途换装,可实现商品直达的运输方式是_____运输。

正确答案:铁路、公路

5、(填空题)在组织商品运输时,商品不合理运输的3种表现形式有:运距方面的不合理运输、_____方面的不合理运输以及_____方面的不合理运输。

正确答案:流向、浪费运力

四、简答题(5小题,每小题10分,共计50分)

1、(问答题)简述物流信息系统规划的主要内容。

正确答案:物流信息系统规划的主要内容有:

(1)物流信息系统的目标、约束及总体结构。

(2)单位(企业、部门

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