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国潮文化背景下本土美妆品牌营销策略研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1国潮文化兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2本土美妆品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国潮文化研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2本土美妆品牌营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3研究评述与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
国潮文化与本土美妆品牌营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1国潮文化概念界定与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1国潮文化定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2国潮文化核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2本土美妆品牌营销相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1品牌营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.2文化营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3数字营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
国潮文化对本土美妆品牌营销的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1国潮文化提升本土美妆品牌文化认同感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1增强消费者文化自信．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2满足消费者文化需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2国潮文化促进本土美妆品牌创新与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.2营销模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3国潮文化推动本土美妆品牌市场竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
本土美妆品牌国潮营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.1产品包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1.2产品配方研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.1线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2.2线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.4价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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