微信小程序在互联网生态中的发展轨迹与前景分析.docxVIP

微信小程序在互联网生态中的发展轨迹与前景分析

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1微信生态概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2小程序生态概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、微信小程序发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1初期探索阶段（2017年）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1产品发布与功能初现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2早期用户与开发者生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2快速扩张阶段（2018-2019年）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1功能迭代与平台优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2应用场景多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3用户规模激增．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3深化融合阶段（2020年至今）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1与微信其他产品联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2行业深度融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.3技术创新与应用拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

三、微信小程序生态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1平台特性与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1即用即走，无需安装．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2便捷分享，社交裂变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.3资源整合，生态闭环．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.4开放平台，开发者赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2产业链构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.1平台方．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2开发者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.3运营商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3商业模式与盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1广告模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.2交易佣金．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3增值服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.4开发者工具付费．．．．．．．．．．．．．．．．