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新消费浪潮及机遇——
趋势洞察、资本赋能及
政策红利
周永明
毕马威中国华南区零售及消费品行业主管合伙人
2025年5月
目录
01020304
宏观概览消费领域资本市场广东省消
子行业概览费促进政
运行趋势策解读
©2025毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙)—中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司—中国有限责任公司，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员
所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。
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01
消费领域宏观概览
宏观经济与政策提振
2022年4季度-2024年4季度中国GDP增速（%）国务院总理李强今年3月5日在政府工作报告中提出，大力提
6.3%振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和
4.5%4.9%5.2%5.3%4.7%4.6%5.4%投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为
2.9%拉动经济增长的主动力和稳定锚。和2024年的政府工作报告
相比，扩内需、提振消费的重要性再度明显提升。
2022年4季度2023年1季度2023年2季度2023年3季度2023年4季度2024年1季度2024年2季度2024年3季度2024年4季度未来消费领域的方向
2022年12月-2024年12月人均可支配收入（元）
内需不足
36,88339,21841,314
29,39830,941
19,67220,733服务消费提质惠民行动
10,87011,539全方位
2022年12月2023年3月2023年6月2023年9月2023年12月2024年3月2024年6月2024年9月2024年12月以旧换新
2023年12月-2024年12月零售额同比增长（%）
消费补贴的转型
7.405.503.102.303.702.002.702.103.204.803.003.70服务消费
数字消费
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