敏捷应变，智创需求--解码伊利全渠道加速度与乳品创新新势能.pdfVIP

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

副总裁马飞

伊利是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业

伊利的品牌渗透率达92.4%，是中国消费者选择最多的品牌，覆盖全国500万个销售网点。

120371.3

每天1.2亿多份伊利产品到达消费每年，伊利全品类产品销量超过每年，超过13亿中国消费者可享用到

者手中.370亿份。营养美味的伊利产品。

2

4,500+专利申请4,500+件

3,489授权3,489件

参与制修订国际、

86国内标准86项

国际奖项13项

13国内奖项47项

最大行业最大的中国母乳研究数据库

20年20年中国母乳研究

230+学术论文

230+3

伊利位居全球乳业五强、连续十一年蝉联亚洲第一

中国乳业第一亚洲乳业第一全球乳业五强

No.1FMCGinChinaNo.1dairyinAsiaNo.5dairyintheworld

4

产品供大于求，渠道加速细分，以人为中心的时代开启

人为中心

场为中心商业生产过剩、供大于求的时代

实体零售发展时期更关注健康、重视体验性

物品种类丰富也更关注个性化、多元化

货为中心

满足一站式购物

物资匮乏，产品为王

卖什么，就只能买什么

5

消费更加理性，产品的选择也更健康、个性和多元

健康至上个性多元理性消费

◼经济持续下行，大部分

品类销量增长，消费需

2.62人求仍在，但更为理性。

70%◼个护、家居更多转向平

替产品。

受访消费者会主动购

买有利于健康的商品中