大型广场商场上半年营销活动策划方案.pptxVIP

悦享新世界吴江吾悦广场商场二季度营销推广方案（4-6月）INJOYNEWWORLD悦享新世界INJOYNEWWORLD

目录1、活动计划建议2、活动方案框架3、活动费用估算

吾悦广场二季度活动计划建议WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI

1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份淡季旺季淡季旺季适合营销2014年适合营销从年度活动计划来看，活动期如果间隔太短，活动频率过于密集，消费者对活动信息的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响促销效果，而且持续密集活动活动易造成消费亢性后的平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动计划的效果。吴江吾悦广场上半年营销推广方案

吴江吾悦广场二季度营销推广方案营销节点活力初夏激情一夏暖春行动一季度1月2月5月7月8月10月12月3月4月6月9月11月二季度三季度四季度二季度商场造势主题通过对整个年度活动计划的分析，我们觉得二季度选择性的节庆主题活动与约定时间的活动机会，更适用于百货卖场，不仅能使活动信息有足够的时间到达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。主次分明、相辅相成的活动更能激起消费群体的购买欲望！

吴江吾悦广场上半年营销推广方案时间点一周2014年4月暖春行动5月活力初夏公益一元拍游艺嘉年华慢骑挑战赛主力活动周末暖场3—4周陶艺DIY剪纸活动书画活动K歌争霸赛辅助活动项目知名度推广营销点项目人气聚集核心客群定位体感游戏大赛彩虹冰饮节1-4周马克杯DIY钓鱼活动瑜珈活动1-4周露天音乐节冰淇淋DIY啤酒比赛6月激情一夏二周三周四周一周二周三周四周一周二周三周四周

吴江吾悦广场上半年营销推广方案Casino嘉年华慢骑挑战赛2014.604游艺嘉年华2014.503公益一元拍2014.0502【主力活动】：主力活动的开展是年度整体活动计划中的重点，通过这些主题节庆的支点，整合出富有意义与创造性的活动策划，引导吾悦广场市场形象的提升，并以正确的基点指导卖场的视觉形象营销。2014.0401主力活动

主力活动活动节奏吴江吾悦广场上半年营销推广方案

吴江吾悦广场上半年营销推广方案清凉涂鸦会彩虹冰饮节2014.0604K歌争霸赛2014.0603体感游戏大赛2014.0502【辅助活动】：辅助活动定位在作为主力活动的补充，辅助活动的节点相应爆发点小于主力活动，可以在减低活动费用的同时，又起到为前后各主力活动形成缓冲带，在活动不断链的情况下，又使二季度活动可以有序健康的开展2014.0401辅助活动

辅助活动活动节奏上半年营销推广方案吴江吾悦广场

吴江吾悦广场上半年营销推广方案陶艺DIY剪纸活动书画活动马克杯DIY钓鱼活动瑜珈活动露天音乐节冰淇淋DIY啤酒比赛2014.042014.052014.06周末暖场【周末暖场】：把周末暖场活动穿插固定，是为了避免与主力活动和辅助活动形成冲突，同时减小频繁及大量的小活动影响整个年度的促销计划的干扰与平衡。

吴江吾悦广场上半年营销推广方案周末暖场活动节奏周末暖场活动可界定为是全年即定的促销方式。

区域商业氛围促销新概念引入06区域地理特点新消费需求特性04吴江吾悦广场01在各个层级的活动策划中，根据主次活动力度使商场的活动达到起伏有序，更综合考虑从商场的地理区域特性到百货商场定位等各种综合因素。使吾悦广场走向“活力、缤纷、尊贵、时尚”的前沿，成为吴江一道独具风格的商业风景，得到更多品牌级商家的信赖，助推“吾悦广场”商业品牌形象。03区域消费水平商场定位05上半年营销推广方案02

吾悦广场二季度活动方案框架WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI

01吴江吾悦广场上半年营销推广方案03第一阶段预热期054月中旬至5月初02传达吾悦广场信息，完成初步推广任务。04任务

01吴江吾悦广场上半年营销推广方案024月28日至初至6月中旬034月中旬至5月初04预热期阶段营销主题05“悦生活悦精彩“

0102030405吴江吾悦广场上半年营销推广方案4月中旬至5月初预计费用3万包含：场地布置费用、媒体费用、礼品、物料等费用主题营销活动吾悦广场Iphone一元公益拍

吴江吾悦广场上半年营销推广方案悦生活悦精彩预热阶段营销活动：公益一元拍借助低起价、高单价商品的拍卖活动，传播项目信息，树立品牌公益形象，同时发掘客群。第一阶段预热期4月中旬至5月初

吴江吾悦广场上半年营销推广方案第一阶段预热期4月中旬至5月初悦生活悦精彩

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