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高铁客运企业移动互联网营销策略研究报告
内容目录
第一章前言2
第二章2023-2028年高铁客运市场前景及趋势预测2
第一节高铁建设大发展，高铁网络初步形成3
一、中国高铁建设仍处于高速发展阶段3
二、高铁网络初步形成“八纵八横”处于加速建设进程4
第二节高铁客运需求强劲，后疫情时代出现明显出现向上拐点4
一、高铁的出现改变了中国客运市场结构5
二、高铁客运市占率未来有望持续提升5
三、高铁出行需求有望持续保持旺盛6
第三节铁路运营主体的盈利模式及影响因素7
一、“网运分离”模式下不同铁路运营主体的盈利模式7
二、铁路运营主体的利润率决定因素8
（一）开行列车类型9
（二）客座率9
（三）票价政策9
第四节京沪高铁：23Q1业绩强势回升，浮动票价机制带来巨大业绩弹性10
一、坐拥全国最核心高铁资产，疫情后业绩快速反弹10
二、浮动票价机制带来业绩弹性11
第五节广深铁路：开行过港高铁提升利润率，未来有望全面进入高铁运营领域12
一、增开香港方向高铁23Q1业绩大幅回升12
二、未来有望全面进入高铁运营领域，打开业绩想象空间13
第三章移动互联网时代高铁客运企业线上流量需精细化营销14
第四章移动互联网背景下高铁客运企业营销策略及建议15
第一节移动互联网的特征15
第二节移动互联网营销方式大盘点15
第三节移动互联网背景下企业营销策略分析17
一、企业品牌形象的策略17
二、品牌和产品推广的策略17
三、用户运营的策略17
第四节移动互联网下营销策略的创新与升级17
一、企业需要对市场进行定位17
二、通过创新企业与用户之间的互动方式18
三、扩展营销传播连接的对象18
第五节移动互联网背景下的内容营销18
一、内容营销的分类19
二、移动互联网时代，内容营销的实现形式19
第六节企业微信运营策略20
第五章高铁客运企业《移动互联网营销策略》制定手册21
第一节动员与组织21
一、动员22
1
高铁客运企业移动互联网营销策略研究报告
二、组织22
第二节学习与研究23
一、学习方案23
二、研究方案23
第三节制定前准备24
一、制定原则24
二、注意事项25
三、有效战略的关键点26
第四节战略组成与制定流程29
一、战略结构组成29
二、战略制定流程29
第五节具体方案制定30
一、具体方案制定30
二、配套方案制定32
第六章高铁客运企业《移动互联网营销策略》实施手册33
第一节培训与实施准备33
第二节试运行与正式实施33
一、试运行与正式实施34
二、实施方案34
第三节构
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