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广告策划案

汇报人：

目录

01

广告策划基本概念

02

广告策划流程

03

广告创意方法

04

广告案例分析

05

广告媒介选择

06

广告效果评估

01

广告策划基本概念

广告策划定义

广告策划是制定广告活动计划的过程，包括目标设定、策略制定和执行方案。

广告策划的含义

广告策划旨在明确广告活动的目标，如提升品牌知名度、增加销售额等。

广告策划的目标

广告策划的目的

通过创意和策略，广告策划旨在提高品牌的市场认知度，如耐克的“JustDoIt”广告语。

提升品牌知名度

01

02

03

04

广告策划通过吸引潜在顾客，激发购买欲望，如苹果公司推出iPhone时的广告活动。

促进产品销售

通过广告策划，企业可以塑造和维护其品牌形象，如星巴克的温馨、高端形象。

塑造品牌形象

广告策划帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，如可口可乐与百事可乐的长期广告战。

增强市场竞争力

广告策划的重要性

塑造品牌形象

通过精心策划的广告，企业能够塑造和强化其品牌形象，提升市场认知度。

驱动销售增长

有效的广告策划能够直接推动产品销量，通过吸引潜在客户，增加市场份额。

02

广告策划流程

市场分析

分析潜在消费者群体，确定目标市场，以便制定针对性的广告策略。

01

研究竞争对手的市场表现和广告策略，找出差异化的宣传点。

02

通过调查和数据分析了解消费者购买行为，为广告创意提供依据。

03

分析行业发展趋势，预测未来市场变化，为广告策划提供前瞻性指导。

04

确定目标市场

竞争对手分析

消费者行为研究

市场趋势预测

目标设定

设定清晰的广告目标，如提高品牌知名度、增加市场份额或促进产品销售。

明确广告目标

01

分析潜在客户群体，确定广告信息需要传达给谁，以便更精准地制定广告策略。

确定目标受众

02

策略制定

设定广告目标是策划的首要步骤，如提高品牌知名度或增加产品销量。

明确广告目标

分析市场和消费者数据，确定广告信息要传达给的具体人群，如年龄、性别、兴趣等。

确定目标受众

执行计划

广告策划是制定广告活动的计划和策略，以达成特定的营销目标。

广告策划的含义

策划过程聚焦于目标受众，旨在通过创意和媒介策略有效传达广告信息。

广告策划的目标导向

效果监控

有效的广告策划能够直接推动产品销量，通过吸引潜在客户，实现销售目标。

驱动销售增长

通过精心策划的广告，企业能够塑造和强化其品牌形象，提升市场认知度。

塑造品牌形象

03

广告创意方法

创意原则

分析潜在客户群体，确定广告目标市场，如年龄、性别、消费习惯等。

确定目标市场

通过调查问卷、市场调研等方式了解消费者购买决策过程和偏好。

消费者行为研究

研究竞争对手的市场表现，包括他们的广告策略、市场占有率和产品特点。

竞争对手分析

利用历史数据和行业报告预测市场发展趋势，为广告策略提供依据。

市场趋势预测

01

02

03

04

创意技巧

有效的广告策划能够直接推动产品销量，通过创意和信息传递吸引潜在客户。

驱动销售增长

通过精心策划的广告，企业能够塑造和强化其品牌形象，提升市场认知度。

塑造品牌形象

创意流程

明确广告旨在提升品牌知名度、增加销售额还是改善客户关系。

确定广告目标

01

设定具体的量化指标，如点击率、转化率或市场份额，以便评估广告效果。

设定可衡量的KPI

02

创意评估

01

广告策划是制定广告活动的计划和策略，以实现特定的营销目标。

02

策划过程以目标受众为中心，旨在通过创意和媒介选择有效传达广告信息。

广告策划的含义

广告策划的目标导向

04

广告案例分析

成功案例

通过创意广告活动，使目标受众对品牌产生认知，增强品牌在市场中的存在感。

提升品牌知名度

01

策划广告活动以吸引潜在客户，刺激消费者购买欲望，从而提高产品的市场销量。

促进产品销售

02

通过广告传达品牌理念和价值观，建立独特的品牌形象，与消费者建立情感联系。

塑造品牌形象

03

通过有针对性的广告策划，强化品牌在同行业中的竞争优势，提升市场份额。

增强市场竞争力

04

失败案例

塑造品牌形象

驱动销售增长

01

通过精心策划的广告，企业能够塑造和强化其品牌形象，提升市场认知度。

02

有效的广告策划能够直接推动产品销量，通过创意和信息传递吸引潜在客户。

案例启示

分析潜在客户群体，确定广告目标市场的地理位置、人口统计特征和消费习惯。

确定目标市场

研究主要竞争对手的市场表现，包括他们的产品特点、市场占有率和广告策略。

竞争对手分析

通过调查和数据分析了解消费者购买决策过程，包括动机、态度和购买行为模式。

消费者行为研究

利用历史数据和行业报告预测市场发展趋势，为广告策划提供前瞻性指导。

市场趋势预测

05

广告媒介选择

媒介类型

深