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突发事件下消费者跨境生鲜购买意愿的多维度影响机制与应对策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化的时代，突发事件的发生愈发频繁，如自然灾害、公共卫生事件、国际政治冲突等。这些突发事件不仅给人们的生命财产安全带来了巨大威胁，也对全球经济和社会生活产生了深远的影响。以2020年爆发的新冠疫情为例，这场全球性的公共卫生事件使世界各国的经济陷入了不同程度的衰退，许多企业面临着停产、倒闭的困境，供应链中断，国际贸易受阻。同时，人们的生活方式也发生了巨大改变，社交距离的限制、居家隔离等措施使得线下消费市场遭受重创，线上消费成为了许多人的首选。

在这样的背景下，生鲜市场作为人们日常生活的重要组成