红茶品牌形象塑造与市场推广策略研究.docxVIP

红茶品牌形象塑造与市场推广策略研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌建设重要性阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究的理论及现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外相关研究成果梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2国内相关研究成果梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究不足之处分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究创新点与预期目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1研究的主要创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.2预期研究成果达成目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

红茶品牌形象理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1品牌形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1品牌形象概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2品牌形象构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.3品牌形象作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2品牌形象塑造相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2品牌识别系统理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.3品牌文化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3红茶行业发展特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1市场规模与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2消费者需求变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3竞争格局与主要玩家．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

红茶品牌形象现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1目标市场消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1消费者人口统计学特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.2消费者心理行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.3消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.2竞争对手品牌形象定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.3竞争对手营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3红茶品牌形象SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．