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社群网络赋能下的粉丝消费行为洞察——以苹果粉丝与威锋论坛为例

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网的迅猛发展，社群网络已成为人们社交、信息传播和消费的重要平台。在这个数字化时代，粉丝群体借助社群网络得以聚集和交流，形成了独特的粉丝文化和消费行为模式。粉丝不再仅仅是被动的消费者，而是积极参与到品牌的传播、推广和产品的改进中，成为推动品牌发展的重要力量。

美国苹果公司在近年来的飞速发展令人瞩目，其成功不仅源于自身卓越的技术优势，苹果粉丝在其中也扮演了举足轻重的角色。苹果粉丝对苹果产品的热爱和追捧，形成了强大的品牌忠诚度和口碑传播效应，为苹果公司的市场拓展和销售增长提供了有力支持。而“威锋