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一、内容简介及书评

1、《奥美创意》

（1）内容简介：本书分为两部分：“拜访感知的右脑”和“追踪思索的左

脑”，介绍了奥美公司的创意思路。

“拜访感知的右脑”则主要讲述了奥美人的优秀品质，讲述了一

个优秀的人应该具有怎样的特质，包括自信、自由、敢于、良

性竞争、热情等。此外“拜访感知的右脑”还介绍了奥美是如何训练与员工

的。本部分包括“创意，从自信做自己开始”“谁是奥美人？”“不听话的新

观点”“为什么奥美是奥美？”“给我热情，其余免谈”“创意人才的？”

“是商人还算是家？”“越年轻越有创意？”“相信知识，相信学习”“训

练，是奥美的心脏与”“就是要红——也要Fun”“追寻梦想的

天空之城——伙伴关系”十二章。

“追踪思索的左脑”主要包含三部分，第一部分主要介绍了奥美人

的特点和创意的前期准备，包括“走上创意舞台之前”“瞄准红心——问题

在哪里？”“专业的偷心贼——了解消费者”“找准洞察，削尖策略”“正反

之间——几条思考路径”五章。第二部分介绍如何产生创意，包括“你的杂

音，他的天籁”“好点子总是最后才？”“当创意枯竭”“数字时代、数

字创意”“如何让客户变成创意伙伴”五章。第三部分则介绍如何让客户接

受创意，包括“销售当然也要有创意”“限制，可以不是限制”“该冒多少险？”

“后记从奥格威开始——奥美的三位与文化”四章。

（2）书评：《奥美创意》这本书的就是“创意”。实际上，这

本书本身就是个创意，书的两部分“拜访感知的右脑”“追踪思索的左脑”

分别从书的封面和底页两个不同方向打开，这种常规的方式也是奥美创

2、《一个人的自白》

（1）内容简介：本书通过奥美公司发展过程的实例来写一个人

的成就史：过去的60年里，奥美公司从只有两名员工、没有客户，发

展成为一个全球性的国际、全球最大的服务公司之一。奥美与众多

全球知名品牌并肩，创造了无数市场，它们包括：劳斯莱斯、

运通、大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、

柯达、摩托罗拉……整本书里，大卫·奥格威都在用自己的实例告诉读者怎

样经营公司、怎样争取维系客户、怎样创作高水平的、怎样制作上

乘的电视等等。

本书的内容主要分为四个大块：“销售是的最终目标”“‘说什

么’比‘怎样说’更重要”“消费者最感的是事实”以及“严肃与幽默”。

奥格威通过自己的亲身经历告诉我们，做一名优秀经营公司，

需要掌握以下几点方法：

1、作为一名，首先要有超人的能力，并且以超人的实际行动告诉

下属该怎么做。

2、不随便夸奖部下属“希望他们会比受到没完没了的夸奖更懂得受到

赞扬的可贵”。

3、给属下见识大场面，增强使命感。

4、严格管理员工对顾客的态度，一定对顾客“信守诺言，不管要

神加多少班”。

5、严格管理产品质量，决不允许有不合格的生产材料和生产过程，要

求职工保持工作环境的整洁。

6、“如果你能让你的顾客感到你是不可或缺的，你就保住了你的工

作”。

7、“在现代商业社会世界里，除非你能创作的东西卖出去，否则，

创作、独具匠心都是毫无价值的。”