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OLY企业电商直播营销策略创新与效果评估

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1电商行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2直播营销兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3OLY企业研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1电商直播营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1电商直播定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2电商直播营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.3电商直播消费者行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2营销策略创新理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1营销策略创新概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2营销策略创新要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3营销策略创新方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3效果评估理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.3效果评估模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.4.1国内外电商直播研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4.2国内外营销策略创新研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4.3国内外效果评估研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

OLY企业电商直播营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1OLY企业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.1企业发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2企业主营业务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.3企业品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2OLY企业电商直播营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.1直播平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2直播内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．