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2022年玩具市场发展趋势分析
玩具市场去年可谓是渡过了寒冬般漫长的一年，中投顾问轻工业研究
员朱庆骅指出，首先是成本上涨。2022年全国通胀依旧，原材料价格、
劳动力、仓储等费用都出现大幅度上涨，以劳动力涨幅为例，去年不少玩
具企业面临用工荒的尴尬处境。
玩具企业去年可谓是渡过了寒冬般漫长的一年，中投顾问轻工业研究
员朱庆骅指出，首先是成本上涨。2022年全国通胀依旧，原材料价格、
劳动力、物流仓储等费用都出现大幅度上涨，以劳动力涨幅为例，去年不
少玩具企业面临用工荒的尴尬处境，这使玩具厂商用高工资来吸引劳动力，
去年一年劳动力工资平均涨幅达到30%～50%，可以说人工成本的大幅度
上涨成为玩具企业承担的最大压力。
国内玩具市场发展趋势：1、受欧美债务危机影响，全球经济发展速
度放缓，这导致玩具行业外需拉动不足，以占全国玩具出口七成的广东省
为例，2022年广东玩具出口意大利仅2、07亿美元，下降8。57%；西班
牙1、7亿美元，下跌0。41%；葡萄牙0。11亿美元，下降14、8%。中投
顾问发布的《2022-2022年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》指出，
2022年中国玩具市场受到重挫，而这种发展趋势在短期内难以扭转，
2022年将继续受此负面影响。
国内玩具市场发展趋势：2、壁垒升级。欧盟在2022年7月份正式实
施被称为世界上最严的玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》，而后
又被越南、马来西亚等国家纷纷效仿，这使不少中国玩具企业增加的玩具
检测成本，同时也截断了不少无法满足该规定的玩具企业的销售渠道。这
倒逼中国玩具企业寻找新的发展之路，不少中国玩具企业开始将战略重心
转移到内销产品的布局上来。
国内玩具市场发展趋势：3、有关调查显示，已经有67。8%的受访玩
企认为专攻内地市场是面对当前严峻的行业发展形势的新出路，并且已经
有49。75的企业计划增加内销的营业额比例。可见面对当前发展环境，
转战内地成为大多以出口为主的玩具企业的发展共识。中投顾问研究总监
张砚霖指出，对于出口转内销的企业来说，需要打入内地市场并非易事，
他们面临着品牌影响力有限、缺乏完善的渠道、市场风险等困难，但是并
非不可作为，因此，各大玩具企业将会抓住参加各大玩具展会的机会，借
助这一平台，扩大产品与采购商和消费者的接触，以达到宣传推广产品的
目的。
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