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旅游市场营销策略及实施方案试题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.旅游市场营销策略的定义是什么？

解题思路：根据旅游市场营销的基本概念，确定其定义。

答案：旅游市场营销策略是指旅游企业根据市场需求和竞争环境，运用市场营销原理，制定和实施的一系列有目的、有计划的市场营销活动，以达到提升企业品牌知名度、扩大市场份额、实现经济效益最大化的目的。

2.下列哪个不是旅游市场营销策略的基本原则？

A.以消费者需求为导向

B.强调产品差异化

C.费用效益最大化

D.注重可持续发展

解题思路：了解旅游市场营销策略的基本原则，排除不符合的选项。

答案：C.费用效益最大化

解题思路：旅游市场营销策略的基本原则通常包括消费者导向、产品差异化、注重客户价值、创新和市场适应性等，费用效益最大化虽然重要，但不属于基本原则。

3.以下哪项不是旅游市场营销的4P组合？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

解题思路：认识旅游市场营销的4P组合，确定不属于其中的选项。

答案：D.促销（Promotion）

解题思路：4P组合包括产品、价格、地点和推广，而促销通常是推广的一部分，不应单独列出。

4.旅游产品生命周期理论中，成熟期的特点是：

A.销售量增加，利润增加

B.销售量增加，利润减少

C.销售量减少，利润增加

D.销售量减少，利润减少

解题思路：了解旅游产品生命周期理论中成熟期的特征。

答案：B.销售量增加，利润减少

解题思路：成熟期是产品生命周期中的一个阶段，特点是市场饱和，销售量可能不再增加，而利润开始下降。

5.以下哪种营销策略适用于新产品推广？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

解题思路：确定新产品推广适用的营销策略。

答案：D.促销策略

解题思路：新产品推广通常需要通过促销活动来吸引消费者关注，提高产品知名度。

6.以下哪个不是旅游市场营销中SWOT分析的内容？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.竞争对手

解题思路：了解SWOT分析的内容，排除不属于SWOT分析的选项。

答案：D.竞争对手

解题思路：SWOT分析包括优势、劣势、机会和威胁，竞争对手通常作为外部威胁来分析。

7.以下哪项不是旅游市场细分的方法？

A.地域细分

B.人口细分

C.心理细分

D.收入细分

解题思路：认识旅游市场细分的方法，确定不属于其中的选项。

答案：D.收入细分

解题思路：旅游市场细分通常包括地域、人口、心理和行为细分，收入细分不是标准的细分方法。

8.以下哪个不是旅游市场营销中营销组合的要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.品牌建设

解题思路：了解营销组合的要素，确定不属于其中的选项。

答案：D.品牌建设

解题思路：营销组合的要素是4P，即产品、价格、地点和促销，品牌建设虽然重要，但不属于营销组合的要素。

二、填空题

1.旅游市场营销策略的核心是_______。

答案：顾客需求

解题思路：旅游市场营销策略的核心在于满足顾客的需求，这是企业制定营销策略的出发点和落脚点。

2.旅游市场营销的4P组合包括_______、_______、_______、_______。

答案：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

解题思路：4P组合是市场营销中的经典理论，它涵盖了产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略四个方面。

3.旅游产品生命周期包括_______、_______、_______、_______四个阶段。

答案：导入期、成长期、成熟期、衰退期

解题思路：旅游产品生命周期理论描述了产品从推出到退出市场的过程，分为四个阶段，每个阶段都有其特定的市场特征和营销策略。

4.SWOT分析包括_______、_______、_______、_______四个方面。

答案：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（O