烟草行业如何打造品牌竞天下.pptxVIP

品牌竞天下;抢占市场，就从建立强势品牌开始;一未来的营销是品牌的战争;厂商制造的是物

理特性的产品，消费

者购买的是有物理特

性兼具情感寄托的品

牌。产品会过时落伍，

被竟争者模仿，而品

牌是独一无二的。真

正持久的竟争优势往

往来自于强势品牌。;1.2强势品牌为您带来什么;1.3超越强势品牌的八大难题;1.4品牌如何走向辉煌;二品牌;

品牌不只是一个产品的名称

品牌应代表产品的一连串附加价值;

品牌;品牌是消费者与产品之间的关系;三品牌的核心;一个品牌的核心是;高品牌资产可以;品牌资产的构成;品牌知名度概念;品牌知名度的四个层级;品牌知名度的价值;品牌认知度概念;品牌认知的内涵;品牌认知的价值;品牌忠诚度概念;品牌忠诚的五个层级;品牌忠诚度的价值;品牌联想概念;品牌联想概念;品牌联想的价值;品牌资产是长期投资;如何建立强势品牌;1.检视品牌资产;品牌资产检视;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视要达到的目的;品牌认知度检视清单;回馈信息。

品牌认知度在其知名度不同的消费者中现在处于何种状态？如果70%知道长虹，而只有1%的知道长虹是干什么？

相竟争的品牌认知度如何？

造成目前品牌认知度状态的主要原因？

竟争品牌提高认知度的办法主要是什么？如：建立与目标消费者的沟通机制。

该品牌在建立其认知度中应倡导什么、表达什么？如：海尔通过技