《国际市场营销学(双语)》课程教学大纲.pptxVIP

国际市场营销学(双语)课程教学大纲办公软件有限公司汇报人：

目录01课程目标02教学内容03教学方法04评估方式05参考书目

课程目标01

掌握基本概念国际市场营销涉及跨国界的商品和服务交换，理解其定义是学习的基础。理解国际市场营销的定义01学习如何根据国际市场的不同需求进行市场细分，并为产品找到合适的目标市场定位。掌握市场细分与定位策略02

理解营销策略通过案例研究，学习如何根据消费者需求和行为将市场划分为不同细分市场。01了解如何评估不同细分市场的吸引力，并选择最合适的市场作为营销目标。02通过实例分析，掌握如何为产品或服务确定独特的市场位置，以区别于竞争对手。03学习如何综合运用产品、价格、地点和促销等营销组合策略，并评估其市场效果。04分析市场细分掌握目标市场选择制定市场定位策略评估营销组合效果

分析国际市场环境分析主要国际竞争对手的市场定位、产品策略和竞争优势，为制定营销策略提供依据。识别国际竞争格局掌握国际贸易趋势，分析全球市场动态，如新兴市场的崛起和贸易政策变化。理解全球市场动态学习不同文化背景对市场营销的影响，如语言、宗教和消费习惯等因素。评估文化差异影响

培养双语沟通能力通过案例分析和角色扮演，提高在不同文化背景下进行有效沟通的能力。跨文化交际技巧学习并熟练使用市场营销领域的专业英语词汇，以便在国际环境中准确表达。掌握专业术语

教学内容02

市场营销基础理论企业通过市场细分确定目标客户群，定位策略帮助产品在竞争中脱颖而出。市场细分与定位产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)是营销组合的核心要素。4P营销组合了解消费者购买决策过程和影响因素，对制定有效的市场营销策略至关重要。消费者行为分析

国际市场分析方法01国际市场营销涉及跨国界的商品和服务交易，理解其定义是学习的基础。02市场细分是识别不同消费者群体的过程，定位策略则是确定产品在市场中的位置。理解国际市场营销的定义掌握市场细分与定位策略

跨文化营销策略学习并熟练使用市场营销领域的专业英语术语，以便在国际环境中准确沟通。掌握专业术语01培养对不同文化背景的理解和尊重，提高在多元文化环境中的沟通效率和适应性。跨文化交际技巧02

国际营销案例研究掌握不同国家文化背景，分析其对市场营销的影响，如中美文化差异对广告策略的影响。理解文化差异01分析目标市场的经济指标，如GDP、购买力等，评估其对产品定价和市场进入策略的影响。评估经济环境02研究目标市场的政治稳定性、法律法规，了解其对国际贸易和营销活动的限制与机遇。识别政治法律因素03

教学方法03

互动式讲授企业通过市场细分确定目标客户群，定位策略帮助产品在竞争中脱颖而出。市场细分与定位0102产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)是营销组合的核心要素。4P营销组合03了解消费者购买决策过程和影响因素，对制定有效的市场营销策略至关重要。消费者行为分析

小组讨论与案例分析分析市场细分通过案例研究，学习如何根据消费者需求和行为将市场细分为不同群体。评估营销组合效果学习如何分析产品、价格、地点和促销等营销组合策略的实际效果。掌握目标市场选择制定市场定位策略了解如何评估不同细分市场的吸引力，并选择最合适的市场作为营销目标。通过实际品牌案例，掌握如何为产品或服务创建独特的市场定位。

双语教学技巧学习并熟练使用市场营销领域的专业英语术语，以便在国际环境中准确沟通。掌握专业术语通过案例分析和角色扮演，提高学生在不同文化背景下的沟通能力和适应性。跨文化交际技巧

评估方式04

平时作业与小测验国际市场营销涉及跨国界的市场活动，学生需理解其与国内营销的区别和联系。理解国际市场营销定义掌握如何根据不同国家的文化、经济和法律环境进行有效的市场细分。学习市场细分策略

期中与期末考试企业通过市场细分确定目标客户群，定位策略帮助产品在竞争中脱颖而出。市场细分与定位01产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)是营销组合的核心要素。4P营销组合02了解消费者购买决策过程和影响因素，对制定有效的市场营销策略至关重要。消费者行为分析03

课程项目与报告学习如何根据国际市场的不同需求进行市场细分，并为产品定位。掌握市场细分与定位策略国际市场营销涉及跨越国界的营销活动，理解其定义是学习的基础。理解国际市场营销的定义

参考书目05

主要教材学习不同国家的法律法规对国际市场营销活动的限制和要求，确保合规经营。探讨不同文化背景下消费者行为的差异，以及如何调整营销策略以适应多元文化。分析国际市场趋势，如新兴市场的崛起和全球贸易政策变化对营销策略的影响。理解全球市场动态评估文化差异影响掌握国际营销法规

辅助阅读材料通