高等教育自学考试《00058市场营销学》模拟试卷四.docxVIP

高等教育自学考试《00058市场营销学》模拟试卷四

[单选题]1.()是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。

A.欲望

B.需求

C.购买力

D.需要

正确答案：B

参考解析：需求是指对有能力购买的某个具（江南博哥）体产品的欲望，故本题答案为B项。

[单选题]2.伊利对蒙牛的大多数竞争行为不做强烈回应，但在争取2008年北京奥运会赞助商时，伊利却迅速出手并如愿以偿，使蒙牛与奥运会赞助商失之交臂。对于蒙牛而言，伊利属于()。

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.强劲型竞争者

D.随机型竞争者

正确答案：D

参考解析：随机型竞争者的反应令人难以捉摸，其在某种特定条件下可能做出回应，也可能不会反击，并且无法预料其下一步行动。

故本题答案为D项。

[单选题]3.()是产品最基本的层次，也就是顾客真正要购买的利益和服务。

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.延伸产品

正确答案：A

参考解析：A项：核心产品是产品最基本层次，代表顾客真正购买的利益和服务，如买洗发水是为了清洁头发，故对；

B项：基础产品是核心产品的载体，如洗发水的包装、规格等，并非顾客真正要购买的利益，故错；

C项：期望产品是顾客期望的产品属性，如期望洗发水有香味等，不是最基本利益，故错；

D项：延伸产品是产品附加服务和利益，如售后咨询等，不是核心利益，故错。

故本题答案为A项。

[单选题]4.厂房、机器的折旧，租金，管理人员的工资属于()。

A.固定成本

B.变动成本

C.人工成本

D.单位成本

正确答案：A

参考解析：固定成本是指在一定业务量范围和时间范围内，其总额不随业务量的变化而变化的成本。如厂房、机器的折旧，租金，管理人员的工资等。

故本题答案为A项。

[单选题]5.购买者为了更好地完成采购工作任务，希望修改产品规格、价格、其他条件或供应商的情况是指()。

A.多样化的购买

B.修正再购买

C.直接再购买

D.新任务购买

正确答案：B

参考解析：A项：多样化的购买并非购买者修改产品规格等情况的专业术语，故错；

B项：修正再购买指购买者为更好完成采购任务，修改产品规格、价格等或更换供应商，符合题意，故对；

C项：直接再购买是按以往订单重复采购，不涉及修改，故错；

D项：新任务购买是首次购买某产品或服务，与题干不符，故错。

故本题答案为B项。

[单选题]6.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是()。

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.专家意见法

正确答案：A

参考解析：观察法是指根据调研目的的要求，由调研人员直接或通过仪器在现场观察调研对象的行为动态并加以记录而获取原始资料的方法。

故本题答案为A项。

[单选题]7.在消费者购买决策过程中，决定是否买、为何买、如何买、在哪里买等方面的问题的人是()。

A.购买者

B.发起者

C.使用者

D.决策者

正确答案：D

参考解析：A项：购买者是实际执行购买行为的人，不一定决定购买相关问题，故错；

B项：发起者是首先提出购买想法的人，不决定购买细节，故错；

C项：使用者是使用产品或服务的人，并非决定购买问题的人，故错；

D项：决策者决定是否买、为何买等购买相关问题，故对。

故本题答案为D项。

[单选题]8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是()。

A.GDP

B.可随意支配个人收入

C.可支配个人收入

D.个人收入

正确答案：B

参考解析：A项：GDP是国内生产总值，反映国家经济总量，不是衡量消费者购买力的有效收入指标，故错；

B项：可随意支配个人收入是扣除必要支出后可自由支配的收入，可用于购买汽车等非必需品，是衡量汽车购买力最有效指标，故对；

C项：可支配个人收入扣除税收等后用于生活必需和非必需支出，不是衡量汽车购买力最有效指标，故错；

D项：个人收入未扣除相关支出，不能准确衡量汽车购买力，故错。

故本题答案为B项。

[单选题]9.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案：D

参考解析：A项：愿望竞争者是提供不同产品满足不同需求的竞争者，甲、乙企业产品相同，故错；

B项：一般竞争者是提供不同产品满足同一需求的竞争者，这里产品相同，故错；

C项：产品形式竞争者是产品形式不同但满足同一需求，甲、乙产品规格型号相同，故错；

D项：品牌竞争者是同一产品不同品牌的竞争，甲、乙企业生产同种规格型号电视机，属于品牌竞争，故对。

故本题答案为D项。

[单选题]10.某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是()。

A.招徕定价

B.声望定价