小红书用户的购物行为分析与网购意愿影响因素 .pdf

小红书用户的购物行为分析与网购意愿影响因

素

目录

一、内容概述4

.研究背景与意义5

..网络购物的蓬勃发展6

..2小红书平台的影响力8

..3研究的理论与实践价值8

.2研究目的与内容0

.2.研究目标

.2.2研究框架2

.3研究方法与技术路线3

.3.研究方法选择5

.3.2数据收集方法5

.3.3数据分析方法7

.4论文结构安排8

二、文献综述与理论基础9

2.消费者行为理论20

2..行为主义理论2

2..2认知理论22

2..3社会文化理论23

2.2网络购物行为研究27

2.2.网络购物动机29

2.2.2网络购物决策过程30

2.2.3网络购物影响因素32

2.3小红书平台研究34

2.3.小红书平台特性35

2.3.2小红书用户特征38

2.4文献述评与研究假设39

三、小红书用户购物行为现状分析40

3.小红书用户画像4

3..人口统计学特征42

3..2消费习惯特征43

3..3社交互动特征46

3.2小红书用户购物行为模式47

3.2.购物品类偏好48

3.2.2购物渠道选择49

3.2.3购物决策因素50

3.3小红书用户购物行为特征5

3.3.内容种草行为53

3.3.2社区互动行为54

3.3.3评价参考行为55

四、小红书用户网购意愿影响因素实证分析56

4.研究模型构建58

4..影响因素选取59

4..2模型结构设计6

4.2数据收集与处理62

4.2.问卷设计62

4.2.2数据收集方法64

4.2.3数据清洗与预处理65

4.3数据分析结果68

4.3.信效度检验7

4.3.2描述性统计分析72

4.3.3相关性分析72

4.3.4回归分析结果74

4.4研究假设检验与讨论75

4.4.影响因素显著性分析76

4.4.2影响机制分析78

4.4.3结果讨论80

五、研究结论与对策建议8

5.研究结论82

5..主要研究发现83

5..2研究创新点84

5.2对策建议87

5.2.对小红书平台的建议87

5.2.2对商家的建议88

5.2.3对消费者的建议9

5.3研究局限性与未来展望92

5.3.研究局限性93

5.3.2未来研究方向95

一、内容概述

本研究旨在深入分析小红书用户的购物行为特征，并探讨影响用户网购意愿的关键

因素。通过采用量化和质化相结合的研究方法，本研究首先对小红书平台上的用户数据

进行了收集和整理，然后利用统计分析技术对用户的购物行为模式进行了深入的挖掘O

在此基础上，本研究进一步分析了影响用户网购意愿的多种因素，包括个人特征、购买

动机、购物渠道选择以及社会环境等。最后本研究提出了针对性的策略建议，以期为电

商平台和商家提供有价值的参考信息。

表格：小红书用户购物行为分析与网购意愿影响因素

影响因素描述分析方法

包括年龄、性别、教育水平、职业使用问卷调查法收集数据，进行描述

个人特征

等性统计分析

如价格敏感度、品牌偏好、社交需通过访谈和焦点小组讨论获取深度见

购买动机

求等解

购物渠道线上平台（如淘宝、京东）VS.线

使用网络日志分析和购物频率统计

选择下实体店

影响因素描述