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2025

全球媒体

调查报告

2025StateoftheMediaReport

目录

关于报告亮点与重要发现应对媒体行业的公关传播人士与记者揭秘记者的推介偏好

《全球媒体调查报告》重大挑战如何建立联系与信任

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记者如何使用社交媒体记者对人工智能的总结调查方法关于Cision

真实看法

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关于《全球媒体调查报告》

十余年来，《全球媒体调查报告》始终是公关传播人士洞察全球媒体生态的重要

指南。基于对全球3000余名记者的调查，本报告为公关传播人士揭示了媒体运

作的幕后真相，助力其优化媒体关系、完善传播策略，最终帮助品牌和客户获得

更具价值的赢得媒体报道。

今年的报告不仅呈现全球整体数据，更聚焦北美（NA）、欧洲、中东及非洲（EMEA）

以及亚太（APAC）三大地区的差异（其中亚太区65%的受访者来自中国）。

报告通过聚焦全球记者在挑战、偏好、需求和行为等方面的差异，从对人工智能

的态度（和公关传播人士如何使用人工智能）到对媒体合作伙伴的期待，为公关

传播人士提供了更精细的洞察与更广阔的视角。

随着媒体环境的变化和发展，很多记者及其合作的公关团队难免面临不确定性。

本报告中的独家数据与行业洞见，揭示了当前媒体行业最突出的痛点，有助于公

关传播人士建立更稳固的媒体关系。

《2025全球媒体调查报告》助您以清晰的策略把握当代媒体格局。

2025全球媒体调查报告

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报告亮点与重要发现

重塑公关中的“关系”

本质

本次调查最重要的启示在于，

社交媒体全面覆盖（但必须深刻认识到公关中“关系

受众行为变化对行业的分化明显）构建”的重要性。绝大多数记

影响