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在市场研究分析中常用的方法与模型

1.SWOT分析：SWOT分析是一种常用的市场研究方法，它通过对企业

的优势、劣势、机会和威胁进行分析，来评估企业在市场中的竞争力和发

展潜力。

2.PESTEL分析：PESTEL分析是一种宏观环境分析方法，它通过对政

治、经济、社会、技术、环境和法律等因素进行研究，来帮助企业了解外

部环境对市场的影响，并作出相应的决策。

3.市场细分：市场细分是一种将市场划分为不同细分市场的方法，通

过研究消费者的需求和行为特征，将市场细分为不同的目标客户群体，从

而更好地满足客户需求和实现市场营销目标。

4.品牌定位：品牌定位是一种将产品或服务在目标市场中与竞争对手

进行区分的方法，通过研究目标客户的需求和市场竞争环境，确定产品或

服务在市场中的独特的定位，并进行相应的市场推广策略。

5.产品生命周期分析：产品生命周期分析是一种对产品在市场上发展

过程进行分析的方法，它通过对产品销售额、利润、市场份额等指标的跟

踪和分析，帮助企业了解产品的发展阶段和市场潜力，并进行相应的市场

策略调整。

6.市场调研：市场调研是一种通过问卷调查、访谈、观察等方法对市

场中的潜在客户进行研究的方法，通过收集和分析市场数据，了解顾客需

求、行为和偏好，帮助企业制定市场营销策略。

7.竞争分析：竞争分析是一种对竞争对手进行研究和分析的方法，通

过对竞争对手的产品、定价、促销策略等进行研究，帮助企业了解市场竞

争环境，制定相应的竞争策略。

8.BCG矩阵：BCG矩阵是一种对企业产品组合进行分类的方法，它通

过将产品按市场份额和市场增长率进行分类，帮助企业了解产品的发展阶

段和市场潜力，从而制定相应的产品战略。

9.需求曲线分析：需求曲线分析是一种研究产品需求与价格之间关系

的方法，通过收集和分析产品的销售数据，绘制需求曲线，了解产品价格

对需求的影响，从而帮助企业确定最佳的价格策略。

10.客户满意度调研：客户满意度调研是一种研究客户对产品或服务

满意程度的方法，通过问卷调查或访谈等方式收集客户对产品或服务的评

价和意见，了解客户的需求和改进方向，从而提高客户满意度。

以上是市场研究分析中常用的一些方法与模型，每种方法都有其特定

的应用领域和优势，企业可以根据自身的需求选择适合的方法进行市场研

究分析。