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ICS01.040.03
A00
团体标准
T/JMQDPAXXX—2020
企业高质量发展品牌培育管理自我评价
Self-assessmentofBrandCultivationforHigh-qualityDevelopmentManagementSystem
（征求意见稿）
2020-XX-XX发布2020-XX-XX实施
江门市企业质量发展促进会发布
T/JMQDPAXXX-2020
引言
建立和实施品牌培育管理，持续增强企业高质量发展的品牌培育能力，提升企业品牌价值是企业的
一项战略性决策。品牌培育的成功取决于品牌培育过程与管理的其他方面（如质量、财务、风险、环境、
职业健康安全等）的协调一致。
品牌培育是企业的系统工程，过程的成熟度影响品牌培育的有效性和效率。本标准的目的是指导企
业建立科学的品牌培育自我评价系统，对品牌培育过程的成熟度及其结果进行评价，帮助企业持续改进
品牌培育活动。
品牌培育管理体系自我评价能够对企业品牌培育能力和绩效，以及管理体系成熟度的全面评价。能
够帮助企业识别品牌培育改进和创新的领域，并确定后续活动的优先顺序。自我评价的结果应该作为管
理评审的输入。
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T/JMQDPAXXX-2020
企业高质量发展品牌培育管理自我评价
1范围
本标准为企业高质量发展的品牌培育活动和结果进行综合性、系统性自我评价提供指导。
本标准可用于企业品牌培育的自我评价，也适用于企业推进品牌建设的外部评价。
本标准适用于不同性质、不同规模和提供不同产品的工业企业。对其他类别的组织自我评价品牌培
育能力和绩效也具有指导作用。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文
件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T19000质量管理体系基础和术语
GB/T19001质量管理体系要求
GB/T19580卓越绩效评价准则
GB/T23791企业质量信用等级划分通则
GB/T29185品牌价值术语
GB/T29186品牌价值要素
GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求
ISO9004组织持续成功管理-一种质量管理方法
ISO10668品牌评价—货币化品牌评价要求
3品牌培育管理体系
3.1总要求
企业应对文件化的品牌培育管理体系进行说明。重点说明品牌培育管理体系与其他管理体系的整合
情况，以及在落实品牌战略和方针、持续改进品牌培育过程有效性和效率等方面的作用。
3.2管理职责
企业应说明最高管理者在确定品牌发展方向、营造环境、提供资源、实施管理等方面的作用。
企业应提供证据说明过去几年品牌培育持续改进的绩效和对未来持续改进的策划。
3.3企业的环境
企业应说明如何监视、分析和评价影响品牌培育的内外部环境。环境信息包括但不限于以下几个方
面：
1、市场和顾客的需求、期望、偏好和满意度；
2、主要竞争对手的品牌相关活动；
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