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2025年传媒与广告学专业综合素质测评试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共12分）
1.以下哪项不属于广告的四大要素？
A.创意
B.信息
C.媒介
D.策划
答案：D
2.以下哪个不是广告创意的三种类型？
A.产品广告
B.服务广告
C.企业广告
D.品牌广告
答案：D
3.以下哪项不是广告策划的步骤？
A.确定广告目标
B.进行市场调研
C.设计广告创意
D.审核广告效果
答案：D
4.以下哪个不是广告媒介的传播方式？
A.报纸广告
B.电视广告
C.网络广告
D.口碑传播
答案：D
5.以下哪个不是广告效果的评估方法？
A.投资回报率
B.记忆度
C.情感共鸣
D.互动率
答案：C
6.以下哪个不是广告传播的特点？
A.传播范围广
B.传播速度快
C.传播方式多样
D.传播效果可预测
答案：D
二、多项选择题（每题3分，共18分）
1.广告策划的基本内容包括哪些？
A.确定广告目标
B.进行市场调研
C.设计广告创意
D.制定广告预算
E.评估广告效果
答案：ABCDE
2.广告创意的三个阶段包括哪些？
A.确定广告主题
B.设计广告内容
C.创作广告画面
D.创作广告文案
E.创作广告音乐
答案：ABCDE
3.广告媒介的传播方式有哪些？
A.报纸广告
B.电视广告
C.网络广告
D.户外广告
E.公共交通工具广告
答案：ABCDE
4.广告效果的评估方法有哪些？
A.投资回报率
B.记忆度
C.情感共鸣
D.互动率
E.品牌知名度
答案：ABCDE
5.广告传播的特点有哪些？
A.传播范围广
B.传播速度快
C.传播方式多样
D.传播效果可预测
E.传播效果可量化
答案：ABCDE
6.以下哪些属于广告职业道德规范？
A.尊重消费者权益
B.遵守法律法规
C.维护行业形象
D.保守商业秘密
E.诚信经营
答案：ABCDE
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划是对广告活动的整体规划，包括广告目标、创意、媒介、预算和效果评估。（）
答案：√
2.广告创意是广告策划的核心，是广告成功的关键。（）
答案：√
3.广告媒介的传播方式越多，广告效果越好。（）
答案：×（传播方式多并不一定代表效果好）
4.广告效果的评估方法主要包括投资回报率、记忆度、情感共鸣和互动率。（）
答案：√
5.广告传播的特点包括传播范围广、传播速度快、传播方式多样、传播效果可预测和传播效果可量化。（）
答案：√
6.广告职业道德规范主要包括尊重消费者权益、遵守法律法规、维护行业形象、保守商业秘密和诚信经营。（）
答案：√
四、简答题（每题6分，共36分）
1.简述广告策划的步骤。
答案：
（1）确定广告目标；
（2）进行市场调研；
（3）设计广告创意；
（4）制定广告预算；
（5）实施广告活动；
（6）评估广告效果。
2.简述广告创意的三种类型。
答案：
（1）产品广告：以产品为主要内容的广告；
（2）服务广告：以服务为主要内容的广告；
（3）企业广告：以企业品牌形象为主要内容的广告。
3.简述广告媒介的传播方式。
答案：
（1）报纸广告；
（2）电视广告；
（3）网络广告；
（4）户外广告；
（5）公共交通工具广告。
4.简述广告效果的评估方法。
答案：
（1）投资回报率；
（2）记忆度；
（3）情感共鸣；
（4）互动率；
（5）品牌知名度。
5.简述广告传播的特点。
答案：
（1）传播范围广；
（2）传播速度快；
（3）传播方式多样；
（4）传播效果可预测；
（5）传播效果可量化。
6.简述广告职业道德规范。
答案：
（1）尊重消费者权益；
（2）遵守法律法规；
（3）维护行业形象；
（4）保守商业秘密；
（5）诚信经营。
五、论述题（每题12分，共24分）
1.论述广告策划在广告活动中的重要性。
答案：
（1）广告策划是广告活动的核心，对广告效果产生决定性影响；
（2）广告策划有助于明确广告目标，提高广告效果；
（3）广告策划有助于优化广告资源，降低广告成本；
（4）广告策划有助于提升广告创意，增强广告吸引力；
（5）广告策划有助于评估广告效果，为后续广告活动提供参考。
2.论述广告创意在广告活动中的重要性。
答案：
（1）广告创意是广告活动的灵魂，对广告效果产生决定性影响；
（2）广告创意有助于吸引消费者注意力，提高广告曝光度；
（3）广告创意有助于传递广告信息，增强消费者记忆；
（4）广告创意有助于塑造品牌形象，提升品牌价值；
（5）广告创意有助于激发消费者情感共鸣，促进购买行为。
六、案例分析题（每题12分，共24分）
1.案例一：某品牌牙膏在广告策划中，
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