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数字时代品牌价值共创机制及营销策略创新研究
目录
数字时代品牌价值共创机制及营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1数字时代的品牌发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2品牌价值共创的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3营销策略创新的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.4现有研究的不足与本研究的创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
数字时代品牌价值的构成与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1品牌价值的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2数字时代品牌价值的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3数字化对品牌价值的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
品牌价值共创机制的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.1共创机制的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2共创机制在品牌发展中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3共创机制的运作模式与案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
品牌价值共创机制的构建与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1共创机制的构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2共创机制的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3共创机制成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
数字营销策略的创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1数字营销策略的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.2创新路径的探索与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.3创新路径下的品牌价值共创实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
品牌价值共创机制与营销策略创新的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．38
7.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.3实证研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
8.1研究主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
8.2对品牌价值共创机制的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
8.3对营销策略创新的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
8.4研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
数字时代品牌价值共创机制及营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．49
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.3国内外研究现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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