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4P理论视角下的宠物平台营销策略优化研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、宠物平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）宠物平台的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）宠物平台的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）宠物平台的市场定位与目标客户．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、4P理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）价格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（四）推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、宠物平台营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）宠物平台营销的主要做法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）宠物平台营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）问题成因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、基于4P理论的宠物平台营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）产品策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

宠物产品选择与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

宠物服务质量提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

宠物产品创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）价格策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

宠物产品定价策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

宠物会员价格体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

宠物产品价格调整与变动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（三）渠道策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

宠物平台渠道拓展与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

宠物合作伙伴关系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

宠物物流配送体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（四）推广策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

宠物平台线上推广方式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

宠物线下活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

宠物品牌传播与公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

六、宠物平台营销策略优化实施与保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（二）制度与流程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（三）资金与资源保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（四）风险控制与危机应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．