产品表情如何触动购买意愿：感知一致性与产品类型的多维解析.docx

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2025-06-04 发布于上海
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产品表情如何触动购买意愿：感知一致性与产品类型的多维解析

一、绪论

1.1研究背景

1.1.1产品表情在消费市场的重要性凸显

在当今竞争激烈的消费市场中，产品表情作为产品设计的重要组成部分，正逐渐受到消费者和企业的高度关注。产品表情，即产品外观所传达出的情感和个性特征，如同人类的面部表情一样，能够直观地向消费者传递产品的独特魅力。它不仅仅是产品的外在装饰，更是产品与消费者之间情感沟通的桥梁。通过独特的形状、色彩、材质等元素的巧妙组合，产品表情能够吸引消费者的注意力，引发他们的情感共鸣，进而影响消费者的购买决策。

从消费者角度来看，随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们不再仅仅满足于产品的