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直播营销中的品牌建设与策略制定
目录
直播营销中的品牌建设与策略制定（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1直播营销的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2直播营销与品牌塑造的关联性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3本文档研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、直播营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1直播营销的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2直播营销的主要形式与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3直播营销的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、直播营销中的品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1品牌建设的概念与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2直播营销对品牌形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3直播营销中品牌定位的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.4直播营销中品牌故事的讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.5直播营销中品牌文化的传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、直播营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1直播目标的确立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2目标受众的分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3直播内容的策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.4直播平台的选型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.5直播流程的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.6直播推广的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、直播营销中的互动与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.1直播互动的方式与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.2直播粉丝的积累与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.3直播口碑的塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.4直播危机的预防与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、直播营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.1直播效果评估的指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.2直播数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.3直播效果评估的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.4直播效果评估的改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
7.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
7.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
8.2直播营销未来发展趋势．．．．
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