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智能家居产品营销策略探讨
目录
智能家居产品营销策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
智能家居市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.4竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.5政策环境与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
智能家居产品特点与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1产品功能与技术优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2目标用户群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.4品牌形象与价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
智能家居营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.2定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
4.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.5客户关系管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
智能家居营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.1营销渠道建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.2数字营销技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.3营销活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
5.4营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
6.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
6.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
6.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
7.3对智能家居企业营销的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
智能家居产品营销策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
一、市场概况与智能家居发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
1.1智能家居市场现状分析．．．．．．．．．．．．．
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