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变局中演化，
变革中求索
中国零售渠道系列研究
NIQChinaRetail
Jan2025
©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
1
零售渠道发展回顾
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快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律
TheFullView主要渠道*快消品额量价季度增幅%
价格增幅%加权销量增幅%销额增幅%
+3.8%
2024年1-11月
全渠道重点快消品销售额增幅
(vs.2023年1-11月+1.4%)
线上：+10.8%
23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度
线下：-0.7%2023年2024年
数据来源：尼尔森IQ线上线下跨品类零售监测数据，*主要渠道季度增幅包含线下及传统电商，不含内容电商
加权销量增幅=σ(品类销售额占比×品类销量增幅)；
价格增幅=销额增幅-加权销量增幅
©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3
消费诉求分层还在促使复杂多样的零售业态加速分化
省：价格低快消品全渠道重要性及增长率
2024年1-9月其他
线上渠道：价格优势、比价方便远西区域综合电商
折扣超市：价格优势
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操盘过8000万+的业务，分管过200人+团队，从分管1个部门到同时分管5大部门，不断扩大影响力。我将个人心得总结为了方法论，截止2023年8月已有效辅导76人突破职位瓶颈，年薪突破30万、50万、80万。
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