原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
互联网知识付费的盈利模式与创新路径研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1行业发展背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2市场环境变化解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3理论与实践价值探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内市场研究文献梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3现有研究不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3技术路线与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4研究创新与潜在贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.1研究视角的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4.2可能的研究价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、知识付费相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1信息经济学理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.1信息不对称理论应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.2搜寻理论与匹配效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.3逆向选择与信号传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2用户行为与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1用户心理动因剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.2学习动机与支付意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.3偏好表达与价值感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3互联网经济特性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.1网络效应与规模经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.2平台生态构建逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.3个性化服务趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、互联网知识付费主要盈利模式剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1订阅制服务模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.1内容持续输出机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.2用户粘性维系策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.3定价策略与订阅层级设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2单次购买式内容模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.1课程、讲座或报告销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.2价值密度与稀缺性塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.3营销推广与转化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.3
文档评论（0）