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在2025年全省“新质生产力与文旅高质量发展”专题研讨会上的交流发言

尊敬的各位领导、专家、同仁们：

大家好！非常荣幸能在此次全省“新质生产力与文旅高质量发展”专题研讨会上发言。当前，新质生产力正以前所未有的态势重塑着各个产业，文旅产业作为国民经济的重要组成部分，也迎来了前所未有的发展机遇与挑战。今天，我想围绕新质生产力如何赋能文旅高质量发展，从创新技术应用、产业融合深化、人才队伍建设以及可持续发展理念践行四个方面，与大家分享一些我的思考和见解。

一、创新技术应用：开启文旅体验新维度

新质生产力中，创新技术是核心驱动力之一，在文旅领域，创新技术的应用正不断拓展文旅体验的边界，为游客带来前所未有的沉浸式感受。

首先，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为文旅场景注入了全新的活力。以往，游客只能通过实地游览、观看展品来了解历史文化，但VR和AR技术打破了这种时空限制。以故宫为例，借助VR技术，游客可以穿越回古代，身临其境地感受宫廷生活的奢华与庄重，漫步在虚拟的宫殿之中，与历史人物“对话”。AR技术则能在现实场景中叠加虚拟信息，当游客参观博物馆时，只需用手机扫描展品，就能看到展品的详细介绍、制作工艺以及背后的历史故事，以一种更加生动、直观的方式了解文物，大大提升了游客的参与感和知识获取效率。

其次，大数据和人工智能技术在文旅行业的应用也日益广泛。大数据能够精准分析游客的行为习惯、消费偏好和旅游需求。旅游企业可以根据这些数据，为游客量身定制个性化的旅游产品和服务。比如，通过分析游客以往的旅游记录和搜索关键词，推荐符合其兴趣的旅游线路、酒店和景点。人工智能客服则能实现24小时不间断服务，快速解答游客的疑问，处理预订、退改等业务，提高服务效率和质量。同时，智能导游系统利用人工智能语音识别和自然语言处理技术，为游客提供实时、准确的讲解服务，还能根据游客的提问进行深入解答，让游客的游览过程更加顺畅和丰富。

再者，5G技术的高速率、低延迟特性为文旅直播和云旅游提供了有力支持。在疫情期间，云旅游成为了一种新的旅游方式，游客通过5G网络，能够高清、流畅地观看各大景点的实时画面，仿佛身临其境。一些景区还通过5G直播举办线上活动，如音乐会、民俗表演等，吸引了大量无法亲临现场的游客参与，不仅扩大了景区的知名度，也为游客提供了全新的旅游体验。

然而，创新技术在文旅领域的应用也面临一些挑战。比如，部分新技术成本较高，一些小型文旅企业难以承担；技术的普及和应用需要游客具备一定的操作能力和设备条件，对于老年游客等群体可能存在使用障碍。因此，我们需要政府、企业和社会各方共同努力，加大对创新技术的研发投入，降低成本，同时加强技术培训和普及，让更多游客能够享受到新技术带来的便利。

二、产业融合深化：构建文旅发展新生态

新质生产力推动下，文旅产业与其他产业的融合不断深化，形成了“文旅+”的多元化发展模式，为文旅高质量发展注入了新的动力。

“文旅+农业”是近年来发展迅速的一种融合模式。乡村旅游依托农村的自然风光、民俗文化和特色农产品，吸引了大量城市游客。游客可以在乡村体验采摘、农耕等农事活动，品尝新鲜的农家美食，购买当地的农产品，感受乡村生活的宁静与美好。一些地方还通过打造田园综合体，将农业观光、休闲度假、科普教育等功能融为一体，延长了农业产业链，增加了农民收入，也丰富了文旅产品的供给。例如，浙江的某些乡村，以茶文化为主题，开发了茶园观光、采茶制茶体验、茶文化讲座等旅游项目，让游客在欣赏茶园美景的同时，深入了解中国茶文化的博大精深。

“文旅+体育”的融合也展现出巨大的潜力。体育赛事与旅游的结合，能够吸引大量体育爱好者和观众前往赛事举办地。马拉松、自行车赛等大型体育赛事，不仅带动了当地的旅游消费，还提升了城市的知名度和形象。一些景区还开发了登山、攀岩、滑雪等户外运动旅游项目，满足了游客对于挑战自我、追求健康的需求。比如，张家界的玻璃栈道、滑雪场等项目，吸引了众多游客前来体验，将体育运动的刺激与自然景观的壮美完美结合，为游客带来了独特的旅游感受。

“文旅+教育”的融合则为文旅产业赋予了更深层次的文化内涵。研学旅行作为一种新兴的旅游方式，受到学校和家长的广泛关注。学生们通过参观博物馆、历史遗迹、科技场馆等，在实践中学习知识，培养创新精神和实践能力。文旅企业可以与学校合作，开发具有针对性的研学课程，将历史文化、自然科学等知识融入旅游活动中，让学生在游玩中增长见识，拓宽视野。同时，对于成年人来说，文化讲座、艺术培训等旅游产品也能满足他们对于自我提升和精神文化生活的需求。

产业融合深化虽然带来了诸多机遇，但也存在一些问题。不同产业之间的融合机制还不够完善，缺乏统一的规划和标准；产业融合过程中，文化内涵的挖掘和传承不够深入，存在同质化竞争的现象。因此，我们需要加强产业之间的沟通与协作