中国工程机械行业品牌竞争发展趋势与方向智能工程机械运用技术.pptxVIP

中国工程机械行业品牌竞争

发展趋势与方向

一、工程机械行业品牌竞争现状

品牌营销和竞争的手段、工具、层次都与传统经济时代也不可同日而语，企业必须按照网络经济和新媒体的思维逻辑运营品牌。

品牌本身的定义和内涵在新经济时代发生了重大变化，消费者对待品牌的态度和消费方式也随之改变。

消费者在信息爆炸时代，对品牌的忠诚度也大大降低。

二、中国工程机械行业进入品牌竞争时代

随着工程机械的市场运作由产品竞争向市场营销的转变完成，工程机械行业进入品牌竞争时代。而随着我国工程机械产业发展的不断红火以及外资品牌的加紧布局，我国工程机械市场竞争越来越激烈。

在国内工程机械行业发展扩张之时，国际上保健型、低糖型、趣味型和生态型等各种类型的工程机械有加快步伐集体进入我国高端工程机械市场之势。

三、中国工程机械企业品牌竞争举措

工程机械行业实施企业品牌竞争的措施：

四、中国工程机械企业品牌竞争发展趋势

塑造个性而独特的品牌文化

个性而独特的品牌文化是消费者区别同类产品，形成心理认同的重要特征。

四、中国工程机械企业品牌竞争发展趋势

以民族文化丰富品牌底蕴，同时注重与东道国文化相融合

不同的国家、不同的民族有各自不同的文化，而民族文化是一切品牌文化的根基和来源。

品牌文化是世界的，但更是民族的，越是民族的品牌文化越具有竞争力。

四、中国工程机械企业品牌竞争发展趋势

品牌文化要注重消费者心理体验，与消费者产生共鸣

不同的企业有不同的文化特征，不同的品牌也有不同的文化个性，不同的目标顾客还有各自不同的文化概念和审美标准，因此，只有得到消费者最大认同的品牌文化才能提高品牌的竞争力。

四、中国工程机械企业品牌竞争发展趋势

倡导绿色文化提升品牌竞争力

绿色产品作为一种崭新的消费需求，正在走向日常生活。因此，企业更应该注意这一消费需求的演变，倡导绿色文化，把环境保护观念融入企业的品牌经营观念之中，使消费者对品牌产生喜爱和信赖的情感，培养顾客忠诚，提升品牌竞争力。

五、结语

品牌文化已经成为了企业生存发展的重要因素，

企业应加强重视品牌竞争力，

要在品牌竞争中获取更大的优势！