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我国主流媒体在Twitter上的对外传播对话策略与效果评估

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新媒体环境下对外传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2Twitter平台的特点与传播潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3我国主流媒体海外传播的现实需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1国外媒体海外社交媒体传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2国内媒体海外社交媒体传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3对话策略与效果评估研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2研究对象选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.3数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4论文结构与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1对话传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2媒介化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.3公共外交理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2网络舆情理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1网络舆情形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2网络舆情引导策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3符号互动理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

我国主流媒体在Twitter上的传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1我国主流媒体Twitter账号发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2我国主流媒体Twitter内容特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1内容主题分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2内容形式与风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.3信息来源与引用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3我国主流媒体Twitter传播效果初步评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1覆盖面与影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2用户互动与参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.3公众认知与态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

我国主流媒体在Twitter上的对话策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1对话目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.1传播目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.2受众定位与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.3声音塑造与形象构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.2对话内容策略．．．