专题二环境分析国际市场营销86课件.pptxVIP

国际市场营销InternationalMarketing第4讲分析国际营销的科技和自然环境主讲人：宋博专题二环境分析

目录2科技环境自然环境

5G时代能给我们带来什么即将到来的5G时代能给我们带来什么呢？物联网、无人驾驶、智能家居、智慧城市……总之，未来的5G是通信技术的变革，更是一场端到端的跨行业革命。5G进程的加速，可以让我们更快地迎来万物互联的新时代。导入案例3

一、科技环境41.新技术对企业市场营销策略的影响2.新技术对消费者需求的影响3.科学技术的发展趋势

一、科技环境51.新技术对企业市场营销策略的影响促销策略

一、科技环境61.新技术对企业市场营销策略的影响产品策略——由于科学技术的迅速发展，新技术应用于新产品开发的周期大大缩短，产品更新换代加快。

一、科技环境71.新技术对企业市场营销策略的影响分销策略——由于新技术的不断应用，技术环境的不断变化，使人们的工作及生活方式发生了重大变化智慧无人零售

一、科技环境81.新技术对企业市场营销策略的影响价格策略——科学技术的发展及应用，一方面降低了产品成本，使价格下降，另一方面使企业能够通过信息技术，加强信息反馈，正确应用价值规律，供求规律、竞争规律来制订和修改价格策略。

一、科技环境91.新技术对企业市场营销策略的影响促销策略——科学技术的应用引起促销手段的多样化，尤其是广告媒体的多样化，广告宣传方式的复杂化。如人造卫星成为全球范围内的信息沟通手段。移动互联网的发展，利用即时通讯软件如国内的微信推广，国外的Facebook、Youtube推广等，发布各种促销信息。

一、科技环境102.新技术对消费者需求的影响消费者需求多样化消费者价格敏感化消费者行为理性化消费者需求个性化消费结构知识化

一、科技环境113.科学技术的发展趋势信息技术将成为世界竞争的关键先进材料技术将成为科学技术发展的突破口现代生物技术将成为革命性技术先进制造技术将是工业现代化的保障

二、自然环境121.自然环境的含义2.自然环境的变迁趋势

二、自然环境13一个国家、一个地区的自然地理环境包括该地的自然资源、地形地貌和气候条件，这些因素都会不同程度地影响企业的营销活动，有时这种影响对企业的生存和发展起决定的作用。1.自然环境的含义

二、自然环境14自然资源：指自然界提供给该国的各种形式的财富，比如矿产资源、森林资源、土地资源和水力资源等。1.自然环境的含义

二、自然环境15地形：指一国领土的表面特征，由平原、山脉、江河、湖泊、森林、沙漠等因素构成，或者地理环境。1.自然环境的含义

二、自然环境16气候：表明某个国家或地区的气温、干湿度以及刮风、降雨、降雪等条件。案例：气候的影响无处不在1.自然环境的含义

二、自然环境17某些资源将日益短缺，空气、森林和耕地在逐年减少2.自然环境的变迁趋势环境污染日益严重政府对自然资源管理方面有力的干预环保运动对国际市场营销的影响

案例182018年中国空调品牌占据印度尼西亚空调市场15%的市场份额，海尔占据最大份额。经过多年发展，海尔在印度尼西亚拥有了定频空调、变频空调、中央空调、冷水机等多个产品系列，基本满足消费者在空调品类上的需求。在服务方面，海尔推出24小时全天服务方式，能快速解决空调出现的问题，这一服务覆盖范围已扩展到印尼绝大部分地区。海尔选择印尼作为目标市场的理由主要有以下几方面。(1)海尔为什么选择进入印度尼西亚市场？(2)海尔进入印度尼西亚市场时，考虑到了哪些宏观方面的影响因素呢？海尔进入印度尼西亚市场的原因

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