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B服装公司新媒体营销策略的优化路径及效果分析
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1行业发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2公司营销现状审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2主要研究范畴说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.2实施的研究步骤流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.4文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4.1相关研究成果梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.2支撑本研究的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
B服装公司新媒体营销环境与现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1宏观及行业环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1宏观政策经济影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2时尚行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2目标消费群体画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1核心用户特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2消费行为洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3B服装公司新媒体平台运营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.1主要平台选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.2内容传播与互动表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.4现有营销策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4.1营销活动成效审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.4.2存在问题与挑战识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
B服装公司新媒体营销策略优化路径设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1平台矩阵整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1各平台功能侧重调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.2跨平台协同传播机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2内容创新与价值提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.1内容主题多元化探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2品牌故事与视觉锤打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3用户互动与社群构建深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.1互动活动形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2粉丝社群精细化运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4营销工具与技术赋能应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.4.1数据分析工具运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.4.2新兴营销
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