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公司化妆品营销策略优化的理论与实践探讨

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

化妆品市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1全球化妆品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2国内市场特点及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

营销策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.14P理论在化妆品营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2STP理论在化妆品营销中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3整合营销传播模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

营销策略优化的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1消费者心理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2品牌建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3竞争策略与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

营销策略实施的策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1.2产品线扩展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1.3产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2.1定价模型与定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.2折扣与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2.3价值定价与心理定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3.1分销渠道的选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.3.2电子商务与在线营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.3.3多渠道融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.4.1广告与公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.4.2社交媒体与内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.4.3事件营销与体验营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

营销策略优化的实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.1短期行动计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.1.1快速响应市场变化的措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.1.2提升客户满意度的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.1.3强化品牌形象的活动安排．．．．．．．．．．．．．．．．