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小米手机营销策略的创新与优化

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、小米手机品牌及营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1小米手机品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2小米手机品牌定位与形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3小米手机目标受众特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.4小米手机营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.4.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.4.3竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.4.4内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、小米手机现有营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1小米手机营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2小米手机产品策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.1产品线布局与规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2.2产品创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.3产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3小米手机价格策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3.1高性价比定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3.2价格调整与促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.4小米手机渠道策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.4.1线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.4.2线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.4.3渠道拓展与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.5小米手机推广策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.5.1品牌传播与公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.5.2数字营销与社交媒体运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.5.3用户体验营销与社区建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.5.4新媒体营销与内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

四、小米手机营销策略创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1深化品牌价值与情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.1品牌故事与文化塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.2社会责任与公益活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2强化用户参与和互动体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2.1构建用户社群与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2.2提升用