星巴克中国市场营销策略研究.docx

摘要：星巴克于20世纪末进入中国市场，面临着诸多困难，例如：成本增加、中国的外资政策调整、缺少咖啡文化及其他同类企业竞争等。但发展至今，星巴克已经成为中国市场上非常成功的外资咖啡企业。在短短的二十余年，星巴克在中国市场上开设了多家分店，直至今日，星巴克已在中国开设5000多家分店。尤其是在一线城市中，星巴克已经成为了一些学生、商旅人士、白领群体的第一选择，客户体量极大。而星巴克的手磨咖啡已经家喻户晓，具有研究的价值。总体来说，就发展状况来看，星巴克的前景较好，同时也存在着一些问题。其采用的体验式营销、文化营销、口碑营销等都极大程度的将目标客户群体召唤到自己的产品中来，在同中国一些本土企业的竞