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新媒体环境下的国产电影营销策略探讨
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1新媒体时代的到来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2国产电影市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3营销策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.3实地调研法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1新媒体的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2新媒体的技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.3新媒体的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2新媒体对电影产业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1观影习惯的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2观众互动性增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.3营销渠道的多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3国产电影在新媒体环境中的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.1国产电影的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2国产电影的市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
国产电影营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1国内电影营销模式回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.1传统营销方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2新媒体营销初探．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2国产电影营销中存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1品牌认知度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2营销手段单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.3缺乏有效的数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1国内外优秀案例对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.2成功因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
新媒体环境下国产电影营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1精准定位与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1.1明确目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．
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