惠达卫浴2024年年度报告.pdfVIP

惠达卫浴股份有限公司2024年年度报告

公司代码：603385公司简称：惠达卫浴

惠达卫浴股份有限公司

2024年年度报告

1/252

惠达卫浴股份有限公司2024年年度报告

致股东

尊敬的股东：

2024年，对惠达卫浴而言，是充满挑战的一年，更是砥砺奋进的一年。在复杂多

变的国内外环境下，卫浴行业在经历房地产市场延续深度调整、消费需求结构性分化

加剧、行业竞争日趋白热化的同时，迎来了国家“以旧换新”政策持续加码、老旧小

区改造和存量房市场需求增加。可以预见，卫浴行业正在加速进入增长分化、结构调

整的转型期，企业唯有积极拥抱新趋势、新周期，才能在复杂环境中找到确定性，实

现自身的高质量发展。

稳健经营，坚定变革，是惠达卫浴在2024年的关键词。在坚持市场需求为导向

的前提下，惠达通过品牌焕新、产品创新、渠道拓展、服务升级、供应链提效等举措

持续发力，确保了核心竞争力的持续领先。2024年，惠达录得营业收入34.62亿元，

其中智能马桶营业收入5.75亿元，同比增长23.48%；海外营业收入9.82亿元，同比

增长39.48%；归属于上市公司股东的净利润1.39亿元。面对行业的深度变革，惠达

人用实干和拼搏，夯实企业经营基本盘，努力为股东创造长期价值。

在当下的家居市场消费环境中，用户分层和消费分级正在成为重要的发展趋势。

除了备受瞩目的Z世代年轻人，城市新中产、刚需改造家庭、银发群体等用户，均各

自有着不同的消费需求特征。基于这样的趋势判断和洞察，惠达立足于“健康卫浴专

家”的新品牌定位，一方面在品牌建设上，通过新媒体内容输出、线上线下广告投放、

品牌营销事件等连续性动作，不断强化惠达品牌的健康关联属性；另一方面，加快产

品研发的创新步伐，在全品类综合优势的基础上，强化009、3026等智能马桶的健康

节能属性、提升新款浴室柜的定制化和多场景功能的适用性水平。惠达通过新产品、

新技术、新工艺的快速迭代以及优秀的供应链整合能力，充分保证惠达产品在市场上

的竞争力，满足消费者日益多样化的需求。

全渠道深耕和数字化转型的双向赋能，是惠达在2024年的发力重点。惠达围绕

“千商万店”和“千县万镇”计划深度布局，不断提升专卖店质量、填补空白市场，

并随之加速推进新零售模式；家装渠道，惠达与被窝整装、圣都装饰等头部装企深化

合作，通过明星落地、联合营销、设计师培训等举措强化渠道竞争力；工程渠道，惠

达则根据客户需求主动求变，从针对性产品开发、项目政策扶持、人员组织保障等多

层面着手，提升关键工程项目和大客户的服务能力；电商渠道，实现多平台布局，聚

焦关键促销节点，以爆款引流、主题直播、线上线下同款同价等形式，推动销售业绩

的稳步增长。

2/252

惠达卫浴股份有限公司2024年年度报告

2024年亦是卫浴行业“出海”的关键之年，惠达作为卫浴行业在国际市场的先行

探索者，不断提升公司属地化服务水平，提高重点客户的合作紧密度。此外，公司亦

不断开发中东、东南亚等市场，持续紧跟“一带一路”等国家战略。

“数字化”战略是惠达的核心战略之一，我们视之为公司高速发展的助推器。

2024年，公司立足业务发展需求，进一步丰富业务流程的数字化应用场景。从早期在

生产和办公领域的基础应用，到如今围绕新业务开启CRM系统深度优化，惠达持续将

营销体系、供应链体系、售后服务体系等板块纳入数字化网络，以此带动运营效率的

进一步提升。

关山初度尘未洗，策马扬鞭再奋蹄。回顾2024年，我们深知，每一份业绩的背

后，是全体惠达人的拼搏，更是股东们的信任与托付。展望2025年，惠达将以“长

期主义”为舟，以“用户价值”为舵，在不确定中锻造确定性，力争高质量发展回报

每一份期待，努力做到向新而生，韧性增长。

2025年，存量市场的精细化运营和消费分级趋势的双轨并行，必将成为行业竞争

的关键所在，卫浴企业也将从简单的“拼规模”