2024年快手移动游戏行业白皮书.pdfVIP

快手移动游戏行业白皮书

得心应「手」「游」亦有方

目录

序言：大咖“有话说”

1.2024年国内游戏行业趋势

2.百花齐放下的流量争夺

3.快手游戏生态营销价值

4.快手游戏人群营销价值

5.快手游戏营销打法优势

6.快手游戏营销的价值展望

2024年快手移动游戏行业白皮书序言：大咖“有话说”

序言/大咖“有话说”

报告核心结论：

技术与内容驱动手游行业持续创新快手营销打法三“新”优势

经典IP与粉丝群体价值被进一挖掘「新模式，生态与链路打通」76.6%快手手游用户在快手玩过小游

戏、65.0%的手游厂商表示愿意将快手作为更多小游戏营销、推

小游戏与新兴品类赛道蓬勃发展

广第一阵地

AI技术持续赋能内容与投放创新

「新人群，触达与转化并举」快手的“新人群”覆盖流量大、转化成

手游厂商在短剧营销上投入增长本低以及活跃度高、60.0%厂商认为快手平台在“新人群”营销上

具备优势

内容平台营销价值获厂商认可

「新打法，效率与创新同行」快手的细分人群渗透与差异化营销工

「内容平台流量大」月活跃手游用户规模超3.5亿，与手游用户重具价值获得游戏厂商认可，55.0%厂商认为快手平台在“广告精

合度高达88.9%细化运作”营销方面具备优势

「融入用户生活多场景，与手机游戏的场景契合度高」用户在玩手

游前后一小时内近40.0%的时间均花在内容平台上手游用户与厂商对快手的共识优势认知

「短视频平台已稳居厂商营销花费的第一阵营」高达75.0%的厂「新游首发」、「达人与主播」、「营销玩法创新」、「节日流量」、「小

商将短视频平台作为线上营销第一阵地程序游戏」、「短剧+手游营销」

「快手平台拥有更高的游戏流量转化效率」平台手游用户的手游

时长与频次综合粘性高快手游戏营销价值展望

快手游戏生态三“有”优势「首发平台与推广主阵地」66.0%的厂商表示会将快手作为更多特

定新游戏的首发平台，59.0%厂商表示会将快手作为更多特定手

「有大规模平台单端、广覆盖用户」手游整体月活跃用户规模大，游产品营销、推广主阵地

浓度达34.7%；平台单端月活跃用户数达1.84亿，含手游月活

跃用户6700万+「预算增长」68.0%的手游厂商明确表示未来会在快手平台增加

营销费用的预算投入

「有高曝光、强互动内容」内容创作者数量不断上升（+65.4%），头

部创作者队伍不断扩充；用户在快手“看”、“搜”游戏内容的行为

上升趋势明显，且与游戏内容的互动积极性高

「有稳基础、强持续付费」在各类型的手游产品中均有较高的活跃

表现，为获取留存活跃用户带来基础保障、用户付费表现高于整

体手游用户：首充（+14.4pts）、持续付费意愿（+12.9pts)

赵梅央视市场研究（CTR）总经理