零售基础 课件第五章 零售店铺建设.pptx

零售店铺建设下实体店铺建设电商平台网店建设小程序店铺建设新媒体社交平台店铺建设05独立站店铺建设CONTENT目录

学习导图

案例引入

线下实体店铺建设Part.01202XPowerPointDesign

商圈分析租金成本分析是选址过程中不可忽视的因素。需要综合考虑租金与店铺营利能力之间的关系，确保将成本控制在合理范围内。租金成本分析目标顾客群分析选址策略商圈分析是店铺选址的关键环节，需要考虑商圈的消费水平、消费习惯、竞争态势等，确保店铺定位与商圈特性相契合。同时，通过评估商圈的商业潜力，确定店铺的长期发展空间。人流量评估是选址的重要因素之一，需要分析店铺门前的人流量、人流走向以及周边公共交通情况，确保店铺能够吸引足够的潜在顾客。目标顾客群分析是确保店铺选址能够吸引目标顾客群的重要环节。需要明确目标顾客群，分析他们的消费习惯、年龄结构、收入水平等因素。人流量评估

空间布局需要根据店铺的经营品类和定位，划分出合理的功能区域，如展示区、销售区、试衣区、休息区等，每个区域的功能要明确，以满足顾客的不同需求。功能性区域划分01注重店铺的整体美感和协调性，通过合适的色彩搭配、照明设计、元素装饰等，营造出舒适、时尚的购物环境。同时，店铺风格要与品牌形象相契合，传递出品牌的独特气质。美观性与风格统一02确保顾客在店铺内能够自由流动，轻松找到所需的商品。通过合理的通道设置和布局，引导顾客浏览商品并产生购买欲望。同时，要避免拥堵和死角，保持店铺的通透感，并确保店铺内消防设施、安全出口等的设置符合相关法规要求。流动性与安全性03空间布局设计

货架高度与装饰货架高度应根据商品的种类和顾客的身高来确定，确保顾客能够方便地拿取商品。同时，合理的货架装饰能够提升店铺的整体美观度和商品陈列效果。色彩搭配与灯光照明色彩搭配是影响商品陈列效果的重要因素之一，通过合理的色彩搭配，能够提升商品的吸引力和整体美观度。灯光照明对于商品陈列效果也有着至关重要的影响，通过合理的灯光照明，能够突出商品的细节和质感，提升商品的吸引力。货架类型与布局根据店铺面积、商品种类和陈列需求，选择合适的货架类型与尺寸，并进行合理的货架布局，确保顾客能够轻松找到所需商品。商品分类与展示按照种类、品牌、价格等因素对商品进行分类陈列，方便顾客查找和比较。对于价值高、热销的商品或刚上市的新品，需要进行突出展示。货架设置与商品陈列

季节性陈列策略根据季节的更迭，调整商品陈列，如春季陈列轻薄、明亮的服装和配饰，夏季陈列泳装、防晒用品等，秋季陈列毛衣、外套等，冬季陈列保暖商品。动态性陈列策略根据市场变化，及时调整商品陈列，如新品上架、畅销品推荐、促销活动等，以保持对顾客的吸引力。季节性与动态性陈列

电商平台网店建设Part.02202XPowerPointDesign

电商平台可划分为水平型电商平台和垂直型电商平台，水平型电商平台运营范围广，销售产品种类丰富，涵盖整个市场；垂直型电商平台专注于某个行业或细分市场，提供同一类型的产品或服务。01电商平台类型划分确定店铺目标和需求，研究不同平台的入驻要求、功能和特点、受众，评估平台的用户体验和界面设计，考虑平台的价格和费用，选择最适合的平台。02电商平台选择步骤淘宝适合中小卖家，天猫适合中高端用户分流平台，京东主打中高端市场，拼多多面向下沉市场，根据自身实力和资源选择合适的平台。03主流电商平台选择策略电商平台选择策略

明确目标受众和市场，了解他们的需求、偏好以及购买习惯，为后续的网店设计和营销策略制定提供依据。目标受众和市场分析了解竞争对手的优势、劣势以及市场定位，找到自身的差异化优势，并制定相应的竞争策略。竞争对手分析选择合适的定位策略，如产品特点、价格策略、服务差异化等，提升网店的竞争力和市场份额。定位策略选择010302网店规划与定位

网店界面设计01设计简洁明了的布局、直观友好的导航、吸引人的视觉效果、响应式设计，提升用户操作的便利性和购买转化率。商品分类与搜索设计02建立清晰的商品分类体系，提供多级分类和筛选功能，为商品添加合适的关键词和标签，提高搜索的准确性和可靠性。网店商品发布与维护03确保商品信息的完整性与准确性，展示用户评价与推荐，定期更新商品信息和价格，设置促销活动和特价商品。网店用户体验设计

小程序店铺建设Part.03202XPowerPointDesign

小程序店铺的发展小程序店铺的发展历程可以追溯到2016年，随着小程序的快速普及和用户数量的增加，商家逐渐看到了在线销售的潜力，并开始尝试在小程序平台上建立自己的微店铺。小程序店铺的概念小程序店铺是指基于微信小程序、百度小程序等平台建立的在线商城，用户可以在其中直接浏览和购买商品。小程序店铺的特点小程序店铺具有轻量化、便捷性、社交化、个性化服务、数据