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数字化转型背景下跨境电商企业竞争策略研究

目录

数字化转型背景下跨境电商企业竞争策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

数字化转型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1数字化转型的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2数字化转型的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3数字化转型的关键环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

跨境电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1跨境电商的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2跨境电商的发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3跨境电商的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

数字化转型对企业竞争力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1数字化转型对跨境电商企业竞争力的提升作用．．．．．．．．．．．．．．21

4.2数字化转型对企业内部组织结构的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3数字化转型对企业营销策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

跨境电商企业在数字化转型过程中的竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1客户体验优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2数据驱动决策策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3技术创新与应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.4国际市场布局策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1亚马逊的数字化转型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2eBay的数字化转型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3其他成功案例的分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2对未来的研究建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

数字化转型背景下跨境电商企业竞争策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．42

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.1数字化转型趋势及影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.2跨境电商发展现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.3研究的重要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

二、跨境电商企业数字化转型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.1数字化转型的内涵与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2跨境电商企业数字化转型的动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3数字化转型对跨境电商企业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

三、跨境电商企业竞争策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1竞争策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．