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我国公共图书馆抖音短视频营销现状与策略
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1公共图书馆发展新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2短视频平台营销价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究的现实意义与理论价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1公共图书馆营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2短视频营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3现有研究不足与本文创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.3.3文献结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
1.4.1公共图书馆．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.4.2短视频营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.4.3抖音平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
我国公共图书馆抖音短视频营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.1国家相关政策解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1.2地方政策支持情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1.3政策环境对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2.1公共图书馆经费来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2.2短视频行业经济现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2.3经济环境对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3社会环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3.1公众信息获取习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.3.2社会文化对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3.3公共图书馆社会形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.4.1抖音平台技术特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2.4.2短视频制作技术发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
2.4.3技术环境对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
我国公共图书馆抖音短视频营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.1营销账号运营现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.1.1账号数量与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.1.2内容发布频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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