新媒体背景下长沙城市品牌营销研究.docx

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摘要

长沙，地处中国华中地区，是湖南的省会城市、长江中游区域内主要的经济中心城市和中部交通枢纽。近年来，随着中国经济的高速发展,城市化发展也开始进入全新阶段，城市营销的手段也愈加丰富多彩。很多城市尝试挖掘自己的特色资源和文化内涵以打造独具特色的城市品牌，期望在经济全球化的新时代提升城市的核心竞争力。而目前，由于互联网和数字技术的快速发展，人们获取信息的主要手段也在发生着重大改变，短视频、微信公众号等新兴媒介正吸引着巨大流量并成为网络信息传播的主要手段，也成为城市营销的重要宣传方式。

本文首先回顾了城市品牌和新媒体营销方面的相关文献，再对长沙城市品牌的建立现状的大众感知情况进